·
·
Культура и общество
Недавние данные, опубликованные институтом "YouGov Profiles", показали качественный сдвиг в динамике мирового маркетинга, где "поколение Z" (Gen Z) стало ключевой возрастной группой, переформировывающей потребительский ландшафт. Это поколение, выросшее в эпоху стремительной цифровизации, превращает экраны смартфонов в главные ворота для открытия продуктов и принятия решений о покупке, что представляет собой вызов и возможность для брендов по всему миру.
Недавние данные, опубликованные институтом "YouGov Profiles", показали качественный сдвиг в динамике мирового маркетинга, где "поколение Z" (Gen Z) стало ключевой возрастной группой, переформировывающей потребительский ландшафт. Это поколение, выросшее в эпоху стремительной цифровизации, превращает экраны смартфонов в главные ворота для открытия продуктов и принятия решений о покупке, что представляет собой вызов и возможность для брендов по всему миру.
Эти изменения подтверждают, что традиционные правила маркетинга больше не являются достаточными, и понимание поведения "цифровых аборигенов" стало необходимым для любой маркетинговой стратегии, стремящейся достичь этого влиятельного сегмента потребителей, который теперь контролирует растущую часть мировых расходов.
"Поколение Z" известно как первая возрастная группа, выросшая в полностью цифровой среде, где Интернет и смартфоны являются неотъемлемой частью их повседневной жизни. Эта реальность явно отразилась на их моделях потребления времени и денег, что значительно отличает их от старших поколений.
Цифры показывают явный разрыв в интенсивности ежедневного использования цифровых платформ между поколением Z и другими поколениями. Так, 62% этого поколения используют "YouTube" ежедневно, по сравнению с 51% взрослых, не относящихся к этому поколению. Этот разрыв увеличивается на таких платформах, как "Instagram" (56% против 34%) и "TikTok" (41% против 23%).
И дело не только в крупных платформах; 28% молодых людей поколения Z используют "Snapchat" ежедневно, по сравнению с лишь 10% для старших, в то время как "Reddit" показывает заметное присутствие на уровне 19%. Кроме того, двое из каждых пяти представителей этого поколения (41%) проводят более двух часов в день в социальных сетях, что почти вдвое превышает показатель других поколений (23%).
Социальные сети для поколения Z перестали быть просто каналами развлечения, став основным "двигателем открытия" продуктов и услуг. 49% из них следят за инфлюенсерами и знаменитостями, что напрямую отражается на их покупательском поведении: 40% из них открывают для себя новые продукты через этих инфлюенсеров.
Статистика показывает, что четверть представителей поколения Z (25%) подвержены влиянию рекомендаций знаменитостей при принятии решений о покупке, что более чем вдвое превышает показатель старших потребителей (12%). Также выделяются имена конкретных инфлюенсеров как мощных сил, направляющих интересы этого поколения, таких как "MrBeast", привлекательность которого достигает 35% среди них, а также "Markiplier" и "MatPat", которые демонстрируют широкие положительные разрывы в восприятии по сравнению со старшими возрастными группами.
Одежда и спорт: лидирует "Nike" с показателем предпочтения 48%, за ней следует "Adidas" с 40%, затем "Vans" с 24%.
Красота и уход за кожей: выделяется бренд "CeraVe" с 38%, "Ulta Beauty" с 21%, а также бренд "Fenty", который привлекает 14% этого поколения.
Газированные напитки: поколение Z предпочитает бренды "Sprite" (36%) и "Fanta" (22%) с более высокими показателями, чем предыдущие поколения.
Эти совокупные показатели свидетельствуют о том, что социальные сети для поколения Z перестали быть просто одним из многочисленных маркетинговых каналов, а стали основной средой, в которой происходит открытие продуктов, формирование влияния и взаимодействие потребителей с брендами. С ростом ежедневного использования и времени, которое это поколение проводит на платформах, а также с усилением их связи с инфлюенсерами, становится очевидным, что компании, стремящиеся достичь этой категории, не могут игнорировать силу "инфлюенсерского контента" в формировании решений о покупке и превращении цифрового взаимодействия в реальное потребительское поведение.
