Nike supera a Adidas en valor de marketing en el Mundial 2026

La empresa estadounidense Nike aventaja en valor de marketing a Adidas y Puma al inicio de las fases eliminatorias del Mundial de fútbol 2026.

Según datos analíticos difundidos por la agencia Bloomberg, basados en el seguimiento del desempeño de las selecciones en el torneo, las tres principales firmas comenzaron el Mundial con niveles similares en cuanto al número de equipos que vestían sus camisetas. Sin embargo, la progresión de las eliminaciones durante la fase de grupos y el inicio de las rondas eliminatorias ha reconfigurado el valor comercial, otorgando a Nike una ventaja relativa con ocho selecciones patrocinadas aún en competencia por el título.

La agencia explica que esta superioridad refleja un cambio en la forma de medir el valor de marketing en el deporte. Ya no se evalúan únicamente los contratos de patrocinio por su tamaño, sino por la capacidad de los equipos para avanzar a las etapas finales de los grandes torneos, lo que incrementa la audiencia y las ventas de productos deportivos, repercutiendo en los ingresos comerciales de cada marca.

Entre los factores clave que impulsan el apoyo comercial a Nike en el Mundial destaca el desempeño sobresaliente de varias estrellas vinculadas a sus selecciones, especialmente el delantero noruego Erling Haaland. Su nivel destacado contribuye a aumentar la demanda de la camiseta de Noruega y a fortalecer la presencia comercial de Nike en los mercados internacionales.

Finalmente, la agencia señala que las oportunidades para las marcas asociadas a los equipos eliminados disminuyen progresivamente, mientras que el valor publicitario de los equipos que continúan en el torneo crece, transformando la competencia en una carrera directa entre las principales compañías por la cuota de visibilidad mediática y los ingresos comerciales.