Google integra anuncios con Gemini en respuestas de búsqueda AI

Google ha comenzado a insertar anuncios generados por inteligencia artificial directamente dentro de sus respuestas conversacionales en el buscador, según se anunció en Google Marketing Live 2026. La empresa presentó cuatro nuevos formatos de anuncios potenciados por Gemini que se integran en AI Mode, su experiencia de búsqueda de próxima generación, con cada anuncio claramente identificado como "Patrocinado". Esta iniciativa representa la señal más clara hasta ahora de que Google planea monetizar la transición hacia una búsqueda impulsada por IA, en lugar de permitir que esta afecte sus ingresos publicitarios.

Los Conversational Discovery Ads son unidades interactivas que se adaptan a las consultas de los usuarios. Por ejemplo, al buscar la mejor aplicación para aprender idiomas, podría aparecer una sugerencia patrocinada de Duolingo junto a la respuesta de Gemini, acompañada por una explicación independiente generada por IA que ofrece contexto, en lugar de un texto publicitario creado por el anunciante.

De manera similar, los Highlighted Answers muestran productos o servicios relevantes dentro de las respuestas en AI Mode. Ambos formatos están siendo probados actualmente en Estados Unidos, tanto en dispositivos móviles como en escritorio, según informó Search Engine Land.

Los anuncios de compras impulsados por IA se desplegarán próximamente en la experiencia general de búsqueda. Cuando un usuario busque un televisor o una cafetera, Gemini analizará la consulta, seleccionará productos que coincidan y añadirá una explicación en lenguaje sencillo sobre por qué cada producto es adecuado, sustituyendo así la tradicional cuadrícula estática de productos por una recomendación fundamentada.

El Business Agent for Leads incorpora el chatbot de IA de una marca dentro de un anuncio de búsqueda, permitiendo a los usuarios hacer preguntas sobre un producto o servicio sin necesidad de visitar un sitio web. Este formato representa un cambio significativo para compras que requieren mayor consideración, como seguros o mejoras para el hogar.

Google también está ampliando su programa piloto Direct Offers, lanzado en enero de 2026 con empresas como Chewy, Gap y L'Oréal. La versión actualizada incluye agrupación de promociones, pago nativo y ofertas de viajes. El sistema de pago Universal Cart Purchase (UCP) se implementará primero en Canadá y Australia, seguido por Reino Unido, según informó Google.

La explicación independiente generada por Gemini, redactada por separado del contenido publicitario, responde a la cuestión evidente sobre el posible conflicto de intereses: si una recomendación de IA puede ser confiable cuando también está patrocinada. La etiqueta "Patrocinado" es obligatoria en todos los formatos, aunque aún está por verse cómo organismos reguladores como la FTC evaluarán el contexto generado por IA junto a los espacios publicitarios pagados.

No se ha confirmado una fecha de lanzamiento para estos formatos fuera de Estados Unidos. Los anunciantes que deseen acceso anticipado deben contar con campañas Performance Max o AI Max ya configuradas.