Google permitirá a editores excluirse de la búsqueda con IA tras nueva regulación

El Reino Unido ha establecido nuevas regulaciones legales para limitar el avance de la búsqueda con inteligencia artificial (IA) de Google. El miércoles, Google anunció que cumplirá con los requisitos regulatorios británicos, que exigen que la empresa tecnológica brinde a los editores la posibilidad de excluirse de la agregación en la búsqueda con IA.

Para ejercer esta opción, los editores podrán activar un nuevo interruptor en la Search Console de Google, un servicio gratuito que permite a los propietarios de sitios web gestionar su presencia en los resultados de búsqueda de Google.

Una vez que un editor se excluya, su sitio web no aparecerá en las funciones generativas de búsqueda con IA de Google, tales como AI Overviews, AI Mode o AI Overviews en Discover. En el mismo anuncio, Google destacó que sus AI Overviews cuentan con más de 2.500 millones de usuarios activos mensuales, mientras que AI Mode ha superado los mil millones de usuarios mensuales.

La empresa tecnológica indicó que inicialmente probará la opción de exclusión con un grupo reducido de editores en el Reino Unido antes de implementarla a nivel global.

La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA, por sus siglas en inglés) calificó esta medida como un “primer caso mundial” que devuelve a los editores el control sobre el uso de su contenido. Además, señaló que fortalecerá la posición de los editores, incluidas las organizaciones de noticias, para negociar acuerdos con Google sobre el uso de su contenido en funciones de IA.

La CMA designó a Google con “estatus estratégico en el mercado” en octubre pasado, sentando las bases para futuras regulaciones. En enero, instó a Google a permitir que los editores de sitios web decidan si su contenido se incluye en funciones de búsqueda con IA o se utiliza para entrenar modelos de IA independientes.

Además del interruptor para excluirse, Google deberá garantizar que el contenido de los editores en las funciones de IA esté correctamente atribuido mediante enlaces claros. La compañía afirmó que ya cumple con este requisito, mencionando que recientemente aumentó la cantidad de enlaces directos dentro de sus respuestas generadas por IA y añadió vistas previas de los sitios web para incentivar a los usuarios a hacer clic.

Google aclaró que la decisión de un sitio web de no participar en las funciones generativas de búsqueda con IA no afectará su posicionamiento en la búsqueda tradicional de Google.

Por otra parte, la empresa presentará nuevas métricas en su Search Console para intentar persuadir a los editores que consideren la exclusión. Estas métricas incluirán datos sobre impresiones y otra información relativa a qué páginas aparecen en respuestas generadas por IA y en qué países. Google anticipó que añadirá más métricas con el tiempo.