بيبسيكو ترفع أسعار المشروبات والوجبات الخفيفة بعد أداء ضعيف

أعلنت شركة بيبسيكو عن نيتها رفع أسعار بعض أنواع الوجبات الخفيفة والمشروبات الغازية، إلى جانب خفض النفقات المؤسسية، وذلك في أعقاب أداء وصف بالمخيب للآمال سجلته الشركة خلال الربع الثالث في سوق أمريكا الشمالية. وتشمل الزيادات السعرية علامات تجارية بارزة مثل دوريتوس، ورافلز، وسنشيبس، بالإضافة إلى أصناف معينة من المشروبات الغازية.

أسباب الزيادة وتوقعات الأرباح

وفقاً لبيان صدر يوم الخميس، ستتراوح نسب الزيادة في نطاق الأحاديات المئوية، مع الإشارة إلى أن الأسعار الجديدة ستظل أقل من مستوياتها المسجلة مطلع العام الجاري. وعزت الإدارة هذه الخطوة إلى ضرورة تعويض الارتفاع الحاصل في تكاليف الوقود والألمنيوم والسلع الزراعية. وفي سياق متصل، خفّضت الشركة توقعاتها لأرباح السنة الكاملة، مشيرةً إلى نمو متوقع في ربحية السهم المعدلة يتراوح بين 2.5% و3.5%، مقارنة بتقديرات سابقة كانت تتراوح بين 5% و7%. كما توقعت نمواً في الإيرادات السنوية بنسبة 6%، وهو الحد الأعلى لتوقعات سابقة تراوحت بين 4% و6%.

التأثير التاريخي للتضخم وردود فعل المستهلكين

اعتمدت بيبسيكو بشكل كبير على زيادات الأسعار لمجابهة التضخم الذي أعقب جائحة كوفيد-19، حيث رفعت الأسعار بنسب مزدوجة الأرقام لمدة ثمانية أرباع متتالية خلال عامي 2022 و2023 قبل أن تتبنى زيادات أكثر اعتدالاً لاحقاً. وقد أدت هذه السياسة إلى استياء المستهلكين وهبوط مبيعات المشروبات ووجبات فريتو لاى الخفيفة. وفي خريف العام الماضي، قام المستثمر الناشط "إليوت إنفستمنت مانجمنت" بشراء حصة بقيمة 4 مليارات دولار في الشركة، ضاغطاً نحو خفض الأسعار. استجابت بيبسيكو لهذا الضغط بخفض أسعار رقائق لييز ودوريتوس وتشيتوس وتوستيتوس بنسبة تصل إلى 15% قبل بطولة السوبر بول.

نتائج الربع الثالث وتحديات السوق المحلي

صرح الرئيس التنفيذي رامون لاجوارتا بأن الأسعار المنخفضة نجحت في جذب بعض العملاء مرة أخرى، إلا أن نتائج الربع الثالث جاءت أضعف من المتوقع، جزئياً بسبب فتور المبيعات في كندا. وخلال مكالمة جماعية للمستثمرين، قال لاجوارتا: "لا نشعر بالرضا تجاه أعمال المشروبات". وسجلت أحجام مبيعات وجبات فريتو لاى الخفيفة استقراراً خلال الفترة من يوليو إلى سبتمبر مقارنة بنفس الفترة من العام السابق، بينما تراجعت أحجام مبيعات المشروبات بنسبة 2%. وعلى الرغم من قوة مبيعات مشروبات الترطيب مثل جيتوريد ومشروبات الطاقة مثل سيلسيوس في أمريكا الشمالية، إلا أن مبيعات المشروبات الغازية شهدت انتكاسة واضحة. وأكد لاجوارتا: "نوجه كل إلحاح العمل وتركيزه نحو تحسين الأداء في قطاع المشروبات الغازية".

العائدات الدولية والتعويضات الجمركية

رغم الضغوط المحلية، حققت بيبسيكو إيرادات ربعية فاقت التوقعات بفضل نشاطها الدولي الذي يشكل 41% من إجمالي إيرادات الشركة. ارتفع صافي الإيرادات بنسبة 5.6% ليصل إلى 25.27 مليار دولار في الربع الثالث، متجاوزاً تقديرات المحللين التي رصدتها وكالة "فاكت سيت" عند 24.95 مليار دولار. وصعد سهم الشركة المدرجة في بورصة نيويورك بنسبة 2% يوم الخميس. وزادت أحجام مبيعات الوجبات الخفيفة عالمياً بنسبة 4%، مسجلة أعلى معدل نمو منذ عام 2021. وأشارت الشركة إلى طلب قوي على وجبات لييز الخفيفة مرتبط بكأس العالم، ونمو حصتها السوقية في أسواق رئيسية مثل الصين والبرازيل، مع ارتفاع أحجام المبيعات في منطقة آسيا والمحيط الهادئ بنسبة 11%.

استراتيجيات التكيف مع التكاليف المستقبلية

لجأت العديد من الشركات، بما فيها بيبسيكو، إلى تعويض ارتفاع التكاليف هذا العام عبر استخدام عوائد التعريفات الجمركية التي أصدرتها الحكومة الأمريكية بعد إلغاء المحكمة العليا للتعريفات العالمية الشاملة التي فرضها الرئيس دونالد ترامب. واستخدمت بيبسيكو مبلغ 178 مليون دولار من هذه العوائد خلال الربع الأخير، لكنها حذرت من عدم توفر هذه الأموال في الأرباع القادمة. ويواجه رفع الأسعار في البيئة الاقتصادية الحالية مخاطر كبيرة، نظراً للضغط المالي الذي تعاني منه الأسر الأمريكية بالفعل. وتتضمن الفئات سريعة النمو حالياً الوجبات الخفيفة ذات المكونات البسيطة، مثل دوريتوس وجيتوريد منخفض السكر الخالي من الألوان والنكهات الصناعية، إضافة إلى الوجبات المدعمة بالبروتين.