·
·
اقتصاد
تعتبر الجمعة السوداء، أو "الجمعة البيضاء" كما تُعرف في بعض المناطق، واحدة من أكبر الأحداث التجارية على مستوى العالم. بدأت فعاليات هذا اليوم في الولايات المتحدة في نهاية نوفمبر، لتصبح ظاهرة تسويقية تشمل معظم القطاعات التجارية، سواء في المتاجر الفعلية أو عبر الإنترنت.
مصطلح "الجمعة السوداء" يعود إلى أزمة مالية كبيرة في الولايات المتحدة عام 1869. ففي يوم الجمعة الرابع والعشرين من سبتمبر، حاول المضاربان جاي جولد وجيمس فيسك السيطرة على سوق الذهب، مما أدى إلى انهيار مفاجئ في السوق وأفلس العديد من المستثمرين الأثرياء، مما ساهم في ربط "الجمعة السوداء" بالكوارث المالية.
في منتصف القرن العشرين، استخدمت شرطة فيلادلفيا المصطلح للإشارة إلى الفوضى التي تلي عيد الشكر بسبب تدفق الزوار، بينما استفاد تجار التجزئة من هذه الفوضى لترويج عروضهم. رغم محاولات تغيير الاسم إلى "الجمعة الكبيرة"، أصبح المصطلح مرتبطاً بالتخفيضات الكبيرة والربح التجاري.
تحولت "الجمعة السوداء" من يوم تخفيضات إلى حدث تسويقي عالمي يمتد لعدة أيام. في عام 2023، سجلت المبيعات العالمية في هذا اليوم نحو 9.2 مليار دولار، مع تسجيل مبيعات عبر الإنترنت تقدر بنحو 6.4 مليار دولار، بزيادة قدرها 15% مقارنة بالعام السابق. الأجهزة الإلكترونية مثل الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة تصدرت قائمة المبيعات، حيث سجلت مبيعات الهواتف الذكية في هذا اليوم حوالي 1.5 مليار دولار، بينما ارتفعت مبيعات الأجهزة المنزلية بنسبة 12% لتصل إلى 800 مليون دولار، وسجلت الملابس ومنتجات التجميل مبيعات إجمالية بلغت 1.2 مليار دولار.
أصبحت "الجمعة السوداء" الآن مناسبة عالمية تستمر لأكثر من أسبوع، حيث تستمر العروض والتخفيضات عبر الإنترنت وفي المتاجر التقليدية. وفقاً لتقرير من مركز التجارة الإلكترونية العالمي، شهدت المبيعات عبر الإنترنت في هذا اليوم قفزة قدرها 20% مقارنة بالعام الماضي، مما يعكس التحول الكبير نحو التسوق الرقمي.
تعتبر "الجمعة السوداء" مناسبة لكشف أحدث اتجاهات الاستهلاك. في عام 2023، سجلت الإلكترونيات والأجهزة المنزلية والمستلزمات الشخصية مثل الملابس والتجميل ارتفاعاً ملحوظاً في الطلب، مما يبرز تطور سلوك المستهلكين ورغبتهم في الاستفادة من العروض الكبيرة.
بهذا الشكل، تواصل "الجمعة السوداء" نموها كأحد أبرز أحداث التسوق في العام، محولةً من أزمة مالية تاريخية إلى ظاهرة تجارية عالمية تستقطب اهتمام الملايين حول العالم.
