Economía
Adidas eleva su meta de beneficio a 2.500 millones de euros
La firma alemana Adidas incrementó sus previsiones de ganancias operativas para 2026 hasta los 2.500 millones de euros, impulsada por un crecimiento del 37% en el tercer trimestre y la devolución de aranceles estadounidenses.
La compañía deportiva alemana Adidas ha revisado al alza sus estimaciones de beneficio operativo para el ejercicio 2026, fijando ahora el objetivo en 2.500 millones de euros. Esta cifra supera los 2.300 millones de euros previstos anteriormente y responde a un incremento del 37% en las ganancias registradas durante el tercer trimestre.
Factores clave del ajuste
El principal motor de esta mejora ha sido la recuperación de aproximadamente 200 millones de euros en aranceles estadounidenses, tras una resolución judicial favorable sobre tasas impuestas previamente. Según datos difundidos por Bloomberg, el beneficio operativo trimestral alcanzó los 1.008 millones de euros, frente a los 736 millones obtenidos en el mismo periodo del año anterior.
Con este nuevo horizonte, la empresa se sitúa por encima del consenso de analistas, que situaba la media de las expectativas en 2.400 millones de euros. La decisión fue comunicada el martes por la propia corporación.
Estrategia de reinversión y precios
A pesar de haber recuperado la totalidad del importe arancelario, Adidas planea destinar unos 100 millones de euros de esa suma a reinversiones durante el cuarto trimestre. No obstante, mantiene intacta su proyección anual de beneficios operativos en 2.500 millones de euros.
El desempeño positivo no solo depende de factores fiscales externos, sino también de la solidez de la demanda interna. La marca continúa vendiendo productos a precio completo, evitando depender de descuentos agresivos para estimular el consumo. Este enfoque permite preservar márgenes mientras se aprovecha el momentum actual de ventas para optimizar la rentabilidad general.
