Google внедряет рекламу на базе Gemini в ответы AI-поиска

Компания Google объявила о начале внедрения рекламы, созданной с помощью искусственного интеллекта Gemini, непосредственно в ответы своего разговорного поиска. Эта новость была озвучена на мероприятии Google Marketing Live 2026. Были представлены четыре новых формата рекламы на базе Gemini, которые интегрированы в AI Mode — новую версию поискового опыта. Каждое рекламное объявление сопровождается четкой маркировкой «Спонсорское».

Данный шаг демонстрирует намерение Google монетизировать переход к поиску с поддержкой искусственного интеллекта, не допуская снижения доходов от рекламы.

Новые форматы рекламы в AI Mode

Conversational Discovery Ads представляют собой интерактивные рекламные блоки, адаптирующиеся к запросу пользователя. Например, при поиске лучшего приложения для изучения языков рядом с ответом Gemini может появиться спонсорское предложение от Duolingo, дополненное независимым объяснением, созданным искусственным интеллектом, а не рекламодателем.

Формат Highlighted Answers работает схожим образом, показывая релевантные товары или услуги внутри ответов AI Mode. Оба формата проходят тестирование в США на мобильных устройствах и десктопах, сообщает Search Engine Land.

Реклама AI-powered Shopping будет расширена на более широкий поисковый опыт в ближайшие месяцы. При запросе телевизора или кофемашины Gemini анализирует запрос, выбирает подходящие товары и предоставляет объяснение на простом языке, почему именно эти продукты подходят, заменяя статичную сетку товарных карточек на обоснованную рекомендацию.

Формат Business Agent for Leads интегрирует AI-чатбот бренда в рекламное объявление. Пользователи могут задавать вопросы о товаре или услуге, не переходя на сайт, что особенно актуально для покупок с высокой степенью обдумывания, таких как страхование или ремонт жилья.

Расширение пилотных программ и новые возможности

Google также расширяет пилотный проект Direct Offers, запущенный в январе 2026 года совместно с Chewy, Gap и L'Oréal. Обновленная программа включает в себя объединение акций, встроенную оплату и предложения в сфере путешествий. Функция Universal Cart Purchase (UCP) начала внедряться сначала в Канаде и Австралии, с последующим запуском в Великобритании.

Отдельное объяснение от Gemini, создаваемое независимо от рекламного контента, служит ответом Google на вопрос о конфликте интересов: насколько можно доверять AI-рекомендациям, если они сопровождаются оплаченной рекламой. Маркировка «Спонсорское» обязательна для всех форматов, однако позиция регулирующих органов, таких как Федеральная торговая комиссия США, по поводу контекста, созданного AI рядом с платными размещениями, остается открытой.

На данный момент нет подтвержденных сроков запуска новых форматов за пределами США. Рекламодатели, желающие получить ранний доступ, должны иметь уже настроенные кампании Performance Max или AI Max.