Соцсети отказываются размещать рекламу фильма о Маске

Ведущие социальные сети отказались транслировать рекламные материалы предстоящего документального фильма «Musk», премьера которого в кинотеатрах назначена на 9 октября. Согласно данным издания The Hollywood Reporter (THR), решение приняли принадлежащий Google сервис YouTube, а также платформы Facebook и Instagram компании Meta. Аналогичный запрет действовал со стороны TikTok, американское подразделение которого управляется совместным предприятием при поддержке Oracle.

Представители всех трех технологических корпораций обосновали отказ причинами, связанными с «политическим контентом». Для дистрибьютора Bleecker Street такое развитие событий стало неожиданностью. В то время как TikTok полностью запрещает политическую рекламу, Meta требует предварительного согласования таких материалов, а YouTube ограничивается требованием раскрытия информации. Ранее эти правила интерпретировались преимущественно как применимые к политическим кампаниям, партиям и лоббистским группам, но не к голливудским проектам.

Позиция платформ и реакция Маска

По информации THR, компания X (ранее известная как Twitter), принадлежащая самому Илону Маску, не только проигнорировала запросы Bleecker Street относительно размещения рекламы, но и отказалась принимать рекламные объявления для любых других фильмов из своего будущего расписания. При этом TikTok и YouTube продолжают рассматривать апелляции дистрибьютора о пересмотре решения, тогда как Meta отклонила просьбу. Ни одна из социальных сетей оперативно не ответила на запросы журналистов для комментария.

Документальная лента режиссера Алекса Гибни получила характеристики от профильных изданий: Variety назвало ее «раздирающим портретом технократического гения, жажды власти и безумных иллюзий», а POV Magazine описало картину как «совокупность ужаса». Сам Маск уже отреагировал на проект, заявив в социальной сети X, что у Гибни «НУЛЬ честности» и он является «ужасным человеком».

Риски для проката и корпоративное давление

Отказ соцсетей может нанести серьезный удар по промокампании, поскольку документальное кино сильно зависит от вирального распространения через социальные медиа. Ситуация подчеркивает растущее влияние корпоративной консолидации на возможности художественного высказывания. Ранее THR сообщало, что принадлежащая Comcast студия Universal почти отказалась от международного проката готового фильма, испугавшись темы, которая была признана «политически чувствительной для части администрации Трампа», несмотря на значительную стоимость прав за рубежом. Позже Universal заявила о поддержке картины.

Маск обладает огромными финансовыми ресурсами, влиянием в Кремниевой долине и армией сторонников, что позволяет ему оказывать давление на бизнес-партнеров. Неясно, использовал ли предприниматель свои связи для блокировки рекламы, или же технологические гиганты действуют превентивно. Однако существует вероятность так называемого эффекта Стрейзанд: попытки скрыть информацию могут лишь повысить интерес аудитории к фильму, который сам герой пытается дискредитировать.