Google отменила часть анти-спам-политики в ЕС

Компания Google отменила применение части своей политики борьбы с «спамом» в поисковой выдаче на территории Европейского союза. Решение направлено на снижение регуляторных рисков и предотвращение потенциальных финансовых санкций в рамках правил цифровой конкуренции.

Причина изменения политики

Изменение последовало за жалобами издателей на политику Google, касающуюся «злоупотребления репутацией сайтов». Эта политика направлена на ограничение практики размещения внешнего контента на ресурсах с высоким ранжированием в поиске — с целью использования их репутационных сигналов для улучшения видимости стороннего материала. Такая техника известна как «паразитный SEO» (Parasite SEO).

Результаты мониторинга Еврокомиссии

По данным Еврокомиссии, применение этой политики приводило к понижению позиций новостных организаций, издателей и других коммерческих пользователей в поисковой выдаче, если их сайты содержали материалы, предоставленные партнёрами по бизнесу.

Географический охват отмены

С 30 августа ручные действия Google по понижению ранжирования сайтов за указанную практику перестают применяться к пользователям в 27 странах ЕС, а также в Исландии, Норвегии и Лихтенштейне. За пределами Европейской экономической зоны политика остаётся без изменений.

Реакция регулятора и правовые последствия

Еврокомиссия приветствовала шаг компании, назвав прежнюю политику несправедливым вмешательством в работу издателей и других деловых пользователей поисковой системы. Ранее регулятор инициировал расследование по линии Закона о цифровых рынках (DMA), направленного на ограничение доминирующего влияния крупных технологических компаний и усиление конкуренции в цифровой среде.

Еврокомиссия подчеркнула, что теперь Google не будет занижать позиции новостных организаций в поиске только на том основании, что они размещают внешний контент. Вместе с тем регулятор продолжит отслеживать реализацию обновлённой политики, чтобы убедиться в её полном соответствии требованиям DMA.

За нарушение положений закона о цифровых рынках компании могут быть оштрафованы на сумму до 10 % от их глобального годового дохода. Для Google корректировка политики представляет собой стратегически важную меру по предотвращению существенных финансовых санкций на европейском рынке.