«Найки» превосходит «Адидас» в маркетинге на ЧМ-2026

С началом плей-офф чемпионата мира 2026 года американская компания «Найки» заняла лидирующие позиции по маркетинговой стоимости, опередив немецкий «Адидас» и «Пуму». Аналитическое агентство Bloomberg, опираясь на данные о выступлениях сборных на турнире, отмечает, что три крупнейших производителя спортивной экипировки стартовали с примерно равным количеством команд, использующих их форму.

Однако по мере продвижения турнира и выбывания команд в групповой стадии и начале плей-офф маркетинговая ценность брендов изменилась. В частности, «Найки» получила относительное преимущество благодаря тому, что восемь команд, спонсируемых этим брендом, продолжают борьбу за титул.

Bloomberg подчеркивает, что такое преимущество отражает изменение подходов к оценке маркетинговой стоимости в спорте. Сейчас ключевым фактором являются не только размеры спонсорских контрактов, но и способность команд достигать финальных стадий крупных турниров, что увеличивает аудиторию и продажи спортивной продукции, повышая коммерческую отдачу для брендов.

В числе главных факторов поддержки «Найки» на чемпионате выделяется впечатляющая игра ряда звезд, связанных с их командами, в частности норвежского нападающего Эрлинга Холанда. Его успешные выступления способствуют росту спроса на форму сборной Норвегии и укрепляют маркетинговое присутствие «Найки» на мировом рынке.

В то же время шансы брендов, связанных с командами, покинувшими турнир, постепенно снижаются, тогда как рекламная ценность продолжающих участие коллективов растет. Это превращает соревнование между крупными компаниями в прямую борьбу за долю медийного присутствия и коммерческие доходы.