Провал FIFA на старте ЧМ-2026: тысячи пустых мест на трибунах

Стратегия FIFA по установлению высоких цен на билеты на Чемпионат мира 2026 года обернулась провалом в первый же день турнира: тысячи пустых мест были видны зрителям по всему миру.

В матче открытия между Южной Кореей и Чехией, прошедшем на стадионе Эстадио Акрон в Гвадалахаре, большое количество свободных мест было заметно особенно в VIP-зонах и секторах, расположенных в стороне от основной камеры. Это стало самым ранним и явным признаком проблем с билетной политикой FIFA.

Скандал вокруг продажи билетов на турнир обострился после первого матча, несмотря на усилия FIFA, направленные на предотвращение подобных ситуаций. В начале июня организация снизила цены на билеты на все 104 матча и освободила 70% забронированных гостиничных номеров, пытаясь заполнить трибуны в последний момент.

Накануне старта турнира на официальных платформах FIFA по перепродаже оставалось около 180 000 билетов, из которых примерно 15 000 можно было приобрести напрямую через сайт организации. На матч открытия США против Парагвая 12 июня, одного из самых ожидаемых событий турнира, через официальные каналы оставалось непроданными более 4 400 билетов.

Минимальная цена билетов на матчи составляла 1 120 долларов США, при этом средняя цена перепродажи оставалась выше 800 долларов даже после снижения цен на 20% за последний месяц.

Корни кризиса лежат в решении FIFA впервые применить на Чемпионате мира модель переменного ценообразования, которую организация отличает от динамического ценообразования в основном терминологически. Между октябрем 2025 года и апрелем 2026 года цены на 90 из 104 матчей выросли в среднем на 34%.

Самый дешевый стандартный билет на финал стоил 5 785 долларов, а самые дорогие места достигали цены в 10 990 долларов, которая затем утроилась. На вторичном рынке билеты на финал продавались почти за 33 000 долларов, хотя в первоначальной заявке США, Канады и Мексики максимальная цена за билет обещалась на уровне 1 550 долларов.

Генеральный секретарь FIFA Джанни Инфантино в своей последней пресс-конференции в четверг защищал ценовую политику, утверждая, что более дешевые билеты просто перепродавались бы на черном рынке, а выручка от них не поступала бы в футбол, а организаторам нелегальной перепродажи.

«Если продавать билеты по более низкой цене, на вторичных рынках они уйдут по гораздо более высоким ценам, и куда тогда пойдут деньги? Тем, кто организует вторичные рынки или черный рынок, а не футболу», — заявил Инфантино.

В ответ на жалобы и расследования, начатые генеральными прокурорами Нью-Йорка и Нью-Джерси, а также требованиями конгрессменов вызвать Инфантино на слушания в Конгресс США, FIFA сохраняет спокойствие, ссылаясь на консультации с ведущими юристами и экспертами перед продажей более шести миллионов билетов.

Тем не менее, пустые места на трибунах в первый день турнира стали самым убедительным опровержением заявлений FIFA. Организация ранее сообщала, что ее билетный сайт получил более 500 миллионов запросов на бронирование, однако реальный спрос при установленных ценах оказался значительно ниже.