Прибыль чемпионата мира 2026: как ФИФА зарабатывает миллиарды на мундиале и куда их тратит?

Чемпионат мира по футболу больше не является просто спортивным соревнованием, объединяющим народы раз в четыре года, а превратился в один из крупнейших инвестиционных проектов и транснациональных коммерческих предприятий на Земле.

Поскольку этот вид спорта практикуется более чем в 200 странах, он, вероятно, имеет самую большую базу болельщиков среди всех видов спорта в мире. Международная федерация футбола (ФИФА) была основана в 1904 году для надзора за организацией и продвижением этой игры и ее соревнований, и на протяжении десятилетий превратилась в некоммерческую организацию со штаб-квартирой в Швейцарии, которая реинвестирует большую часть своего дохода в развитие игры, но в то же время обладает огромной способностью генерировать колоссальные доходы. С расширением нынешнего чемпионата мира 2026 года до 48 команд вместо 32 и проведением 104 матчей тремя странами-гигантами (США, Канада и Мексика), финансы федерации вступили в беспрецедентную эпоху всеобъемлющих денежных потоков, которые формируют контуры современной экономики чемпионата мира 2026. Несмотря на эти астрономические доходы, условия ФИФА налагают обязательные стандарты на принимающие страны, обязывая их нести полную стоимость развития инфраструктуры и стадионов за счет средств налогоплательщиков или кредитов, без каких-либо прямых финансовых вложений со стороны федерации в эти объекты.

Тем не менее, страны яростно конкурируют за право проведения турнира; движимые желанием привлечь огромные иностранные инвестиции, активизировать туризм и укрепить местную экономику, они принимают суверенные и коммерческие условия федерации для победы в тендере, во главе которых стоит расчет стоимости подготовки стадиона к чемпионату мира, чтобы он был пригоден для игры. В этом отчете мы совершаем экономическую экскурсию с цифрами, чтобы раскрыть, как создаются эти миллиарды и куда направляются эти огромные сокровища в бюджете ФИФА.

Какова ожидаемая прибыль ФИФА от цикла чемпионата мира 2026 года?

Официальные оценки общего дохода текущего цикла ФИФА (2023-2026) колеблются от 11 миллиардов долларов в качестве объявленной и запланированной в бюджете цели до обновленных прогнозов, превышающих 15 миллиардов долларов, что станет самым высоким показателем в истории федерации, после ожидаемого огромного скачка доходов от продажи билетов и гостеприимства на стадионах Северной Америки. Это решающий пункт, который волнует болельщиков, желающих рассчитать стоимость посещения чемпионата мира 2026 года до бронирования авиабилетов и проживания.

Финансовые данные Международной федерации футбола организованы в четырехлетние финансовые циклы. Инвесторы заинтересованы в отслеживании обновленных финансовых отчетов ФИФА. Даже ко второму году цикла 2023-2026 ФИФА получила доход в размере 483 миллионов долларов, что на 65% превысило первоначальные прогнозы.

В своем ориентировочном бюджете на этот цикл федерация поставила первоначальную цель увеличить доходы на 4,36 миллиарда долларов по сравнению с циклом 2019-2022, достигнув официально 11 миллиардов долларов. Однако к 2024 году, после пересмотра и корректировки официального бюджета, ФИФА спрогнозировала, что огромный скачок доходов от билетов поможет общему доходу превысить отметку в 15 миллиардов долларов в течение текущего цикла, что представляет собой беспрецедентный рекорд в истории руководящего органа футбола. Это объясняет, как экономика чемпионата мира 2026 года превращается в самый мощный финансовый источник для федерации.

Чтобы понять масштаб этого огромного скачка, журнал "The Conversation" опубликовал экономический отчет, написанный Ричардом Шиханом, почетным профессором экономики Университета Нотр-Дам, в котором на основе анализа и исторических сравнений объясняется, как финансовое положение ФИФА выросло до устрашающих масштабов:

Чемпионат мира 1994 года в США:

Принес общий доход в 700 миллионов долларов при операционном бюджете в 550 миллионов долларов. Этот успех был в основном обусловлен продажами билетов и спонсорскими контрактами, которые оказались сильнее ожидаемых, что помогло поддержать цели развития ФИФА и запуск американской профессиональной лиги (Major League Soccer).

Цикл чемпионата мира в Катаре 2022 года:

Доход от его цикла ранее был установлен в ориентировочном бюджете на уровне 6,44 миллиарда долларов, но фактически завершился рекордным скачком до 7,57 миллиарда долларов. Большая часть этого роста была обеспечена за счет продаж телевизионных прав и цифрового маркетинга. И хотя прогнозы по билетам были сдержанными из-за небольшой вместимости стадионов в Катаре, фактические доходы от билетов значительно превысили оценки, что способствовало увеличению финансовых резервов ФИФА с 2,81 миллиарда долларов до 3,89 миллиарда долларов на момент окончания турнира.

Куда направляются миллиарды чемпионата мира?

Общая стоимость расходов и инвестиций, включенных в официальный бюджет ФИФА на цикл (2023-2026), составляет около 10,9 миллиарда долларов; наибольшая доля направляется на организацию турниров и мероприятий с бюджетом в 5,62 миллиарда долларов, за ними следуют программы развития и образования с бюджетом в 3,92 миллиарда долларов, в дополнение к выделению крупнейшего в истории игры пакета призовых в размере 727 миллионов долларов.

Международная федерация футбола (ФИФА) берет на себя полное финансирование организации и управления чемпионатом мира; она покрывает расходы на поездки и проживание игроков и делегаций, предоставляет финансовую поддержку сотрудникам и судьям матчей, а также выделяет прямые средства принимающим странам для поддержки проектов футбольного наследия и содействия развитию игры на местном уровне. Несмотря на эти огромные организационные расходы, аналитики всегда стремятся узнать доходы принимающих городов от чемпионата мира, чтобы оценить общую экономическую целесообразность по сравнению с муниципальными бюджетами. Согласно официальному бюджету федерации, расходы цикла 2023-2026 распределяются по пяти основным категориям следующим образом:

Непосредственно турниры и мероприятия: на них выделено 5,62 миллиарда долларов, из которых 3,84 миллиарда долларов полностью направлены на организацию и проведение чемпионата мира 2026 года (где федерация берет на себя расходы на поездки и проживание игроков, поддержку сотрудников и судей матчей, а также выделение средств принимающей стране на проекты футбольного наследия). Несмотря на эти расходы, многие экономические обозреватели задаются вопросом о размере доходов принимающих городов от чемпионата мира, чтобы понять, покрывает ли местная отдача объем расходов правительств и муниципалитетов.

Расходы на развитие и образование: занимают второе место с огромным бюджетом в 3,92 миллиарда долларов (по сравнению с 2,8 миллиарда долларов, выделенными на программы развития в цикле 2019-2022) для поддержки проектов развития футбола в развивающихся странах.

Администрирование и общее управление: его бюджет составляет около 850 миллионов долларов.

Маркетинг и телевизионное вещание: на них выделен бюджет в 342 миллиона долларов.

Управление футболом: на него выделено 167 миллионов долларов, включая административные органы, внешние услуги, заработную плату сотрудников и амортизацию активов.