PepsiCo поднимет цены на снеки и напитки после слабого квартала

Руководство PepsiCo приняло решение о повышении цен на отдельные виды снеков и безалкогольных напитков, а также о сокращении корпоративных издержек. Данная мера обусловлена неудовлетворительными финансовыми показателями компании в третьем квартале на североамериканском рынке. Согласно заявлению, сделанному в четверг, корректировка тарифной политики необходима для компенсации растущих затрат на топливо, алюминий и сельскохозяйственное сырье.

Повышение коснется брендов Doritos, Ruffles, SunChips и некоторых марок газированных напитков. Ожидается, что рост цен будет находиться в однопроцентном диапазоне, при этом итоговая стоимость продукции останется ниже уровня начала текущего года. В предыдущие периоды компания, как и многие другие игроки рынка, компенсировала инфляционное давление за счет возврата таможенных пошлин от правительства США. Эти средства были возвращены после того, как Верховный суд признал недействительными масштабные глобальные тарифы, введенные президентом Дональдом Трампом.

Использование возвратов и риски повышения цен

В отчетном квартале PepsiCo использовала полученный возврат в размере 178 миллионов долларов для покрытия расходов. Однако компания предупредила, что подобные финансовые поступления не будут доступны в последующих периодах. Повышение цен в текущих экономических условиях несет определенные риски для американских компаний, поскольку значительная часть домохозяйств уже испытывает финансовое напряжение.

Ранее, в постпандемийный период, PepsiCo активно использовала ценовые рычаги для борьбы с инфляцией. В течение восьми последовательных кварталов в 2022 и 2023 годах компания поднимала цены двузначными темпами, прежде чем перешла к более умеренным корректировкам. Такая стратегия вызвала негативную реакцию потребителей, что привело к снижению продаж напитков и снеков бренда Frito-Lay.

Давление инвесторов и динамика объемов продаж

Осенью прошлого года активистский инвестиционный фонд Elliott Investment Management приобрел долю в компании стоимостью 4 миллиарда долларов и начал настаивать на снижении цен. PepsiCo согласилась с требованиями инвестора и перед Супербоулом снизила стоимость чипсов Lay’s, Doritos, Cheetos и Tostitos до 15%. По словам исполнительного директора Рамона Лагуарты, снижение цен вернуло часть покупателей, однако результаты третьего квартала оказались слабее ожидаемых.

Частично это связано со слабыми продажами в Канаде. Объемы реализации снековой продукции Frito-Lay в июле–сентябре остались на уровне аналогичного периода прошлого года, тогда как продажи напитков сократились на 2%. Во время конференц-звонка Лагарта отметил: «Мы не довольны состоянием бизнеса по производству напитков». При этом продажи гидратирующих напитков (Gatorade) и энергетиков (Celsius) в Северной Америке показали положительную динамику, в то время как сегмент газировки пережил спад.

Финансовые показатели и международный рынок

«Мы прилагаем все усилия и фокусируемся на улучшении показателей в сегменте безалкогольных напитков», — заявил Лагарта. На фоне сложностей в регионе компания скорректировала прогнозы по годовой прибыли. Теперь ожидается рост скорректированной прибыли на акцию на 2,5–3,5%, что ниже ранее прогнозировавшихся 5–7%. Прогноз роста выручки за полный год установлен на уровне 6%, что соответствует верхней границе прежнего диапазона 4–6%.

Несмотря на проблемы в Северной Америке, квартальная выручка превзошла ожидания аналитиков благодаря сильному международному бизнесу, который обеспечивает 41% общего дохода. Чистая выручка выросла на 5,6%, достигнув 25,27 миллиарда долларов за июль–сентябрь. Эксперты FactSet прогнозировали показатель на уровне 24,95 миллиарда долларов. Чистая прибыль увеличилась на 17% до 3,07 миллиарда долларов, а скорректированная прибыль на акцию составила 2,34 доллара против ожидаемых 2,29 доллара.

Штаб-квартира компании расположена в Пёрчизе, штат Нью-Йорк. Глобальные объемы продаж снеков выросли на 4%, продемонстрировав максимальный темп с 2021 года. Компания сообщила о высоком спросе на продукцию Lay’s, связанном с Чемпионатом мира, а также об укреплении позиций на ключевых рынках Китая и Бразилии. В Азиатско-Тихоокеанском регионе продажи снеков увеличились на 11%. Среди быстрорастущих категорий выделяются продукты с простым составом, такие как Doritos и Gatorade Lower Sugar без искусственных красителей и ароматизаторов, а также снеки с повышенным содержанием белка.