Издатели смогут отказаться от участия в AI-поиске Google по новым правилам

Великобритания установила юридические ограничения для масштабного внедрения AI-поиска Google. В среду компания объявила о соблюдении требований британских регуляторов, которые предусматривают предоставление издателям возможности отказаться от агрегирования их материалов в AI-поиске.

Для отказа издатели смогут воспользоваться новой функцией в Google Search Console — бесплатном сервисе, позволяющем владельцам сайтов управлять своим присутствием в результатах поиска Google.

После активации отказа сайт издателя не будет отображаться в AI-функциях поиска Google, таких как AI Overviews, AI Mode и AI Overviews в разделе Discover. В том же объявлении Google подчеркнула, что количество активных пользователей AI Overviews превышает 2,5 миллиарда в месяц, а AI Mode — более одного миллиарда.

Корпорация планирует сначала протестировать опцию отказа на ограниченном числе британских издателей, а затем расширить её действие на глобальный уровень.

Антимонопольный орган Великобритании — Competition and Markets Authority (CMA) — назвал этот шаг «мировым прецедентом», отмечая, что он усилит позиции издателей, включая новостные организации, в переговорах с Google по условиям использования их контента в AI-функциях.

В октябре прошлого года CMA присвоила Google статус «стратегического участника рынка», что создало основу для последующих регуляций. В январе регулятор потребовал от Google предоставить издателям право выбора — включать ли их контент в AI-поисковые функции или использовать для обучения автономных AI-моделей.

Помимо функции отказа, Google теперь обязана обеспечивать корректное указание источников контента в AI-ответах с помощью явных ссылок. В компании заявили о соблюдении этого требования, отметив, что недавно увеличили число встроенных ссылок в AI-ответах и добавили предпросмотры сайтов, чтобы стимулировать переходы пользователей.

Google подчеркнула, что решение сайта отказаться от AI-поиска не будет влиять на его позиции в традиционном поиске Google.

Тем не менее, в Search Console появятся новые метрики, призванные убедить издателей не отказываться от участия, включая данные о показах и информацию о том, какие страницы появляются в AI-ответах и в каких странах. Компания пообещала расширять набор таких метрик со временем.