Bluesky теряет более половины активных пользователей

Платформа децентрализованной социальной сети Bluesky пережила резкий рост после ноябрьских президентских выборов в США в 2024 году, когда значительное число недовольных политикой владельца X Илона Маска пользователей перешло на неё. Однако спустя почти два года платформа сталкивается с устойчивым снижением активности: по данным компании Similarweb, занимающейся цифровой аналитикой, количество ежемесячных активных пользователей мобильного приложения Bluesky в июне 2026 года составило 10,4 млн человек по всему миру — на 27,2% меньше, чем годом ранее.

Ежедневная активность также сократилась: в июле 2026 года число ежедневных активных пользователей мобильного приложения упало на 25,6% в годовом выражении — до примерно трёх миллионов человек. Эти цифры указывают на то, что, несмотря на сохраняющийся приток новых зарегистрированных аккаунтов, доля регулярно использующих платформу пользователей продолжает снижаться. Часть тех, кто присоединился к Bluesky в знак протеста против X после выборов 2024 года, не осталась на платформе надолго.

Падение ниже половины пикового уровня

Ключевая статистика показывает, что Bluesky потеряла более половины своего среднемесячного активного аудиторного базиса по сравнению с максимумом конца 2024 года. Согласно Similarweb, среднее число ежемесячных активных пользователей в четвёртом квартале 2024 года достигало 22,1 млн человек. К июню 2026 года этот показатель упал до 10,7 млн — сокращение на 52%. При этом общее число зарегистрированных аккаунтов на платформе, по официальным данным Bluesky, составляет около 46 млн, однако компания не публикует регулярные данные об уровне ежедневной или ежемесячной активности, делая аналитику сторонних сервисов, таких как Similarweb, основным источником объективных оценок реального масштаба использования.

Сдвиг стратегии: от приложения к протоколу

Несмотря на снижение метрик активности, остаётся высокий уровень вовлечённости текущей аудитории: в июне 2026 года соотношение ежедневных активных пользователей к ежемесячным (DAU/MAU) составило 29% — показатель, близкий к аналогичному индексу платформы Threads от Meta. Для нового генерального директора Bluesky Тони Шнаидера эти цифры, вероятно, не выглядят критичными, поскольку стратегия компании сместилась с акцента на успех отдельного приложения на развитие более широкой экосистемы, построенной на базе собственного протокола AT Protocol. Цель — обеспечить работу множества независимых приложений, сервисов и сообществ на единой технологической основе.

Этот подход уже проявляется в росте проектов, использующих AT Protocol, включая BlackSky и Eurosky. Видеоплатформа Skylight, также построенная на этом протоколе, демонстрирует первые результаты привлечения пользователей в рамках попытки создания социальной экосистемы, выходящей за рамки самого приложения Bluesky. Параллельно компания запустила новые продукты — в частности, исследовательский инструмент Attie, основанный на искусственном интеллекте, и работает над внедрением поддержки приватных данных внутри Bluesky, что может расширить аудиторию за счёт пользователей, ориентированных на закрытые сообщества, а не на открытую общественную сеть.

Отток не означает возврат на X

Интересно, что данные Similarweb не подтверждают гипотезу о массовом возврате бывших пользователей Bluesky на платформу X. Число ежемесячных активных пользователей мобильного приложения X в июне 2026 года снизилось лишь на 3% в годовом исчислении, а ежедневная активность в июле упала на 7%, составив около 123,7 млн человек. При этом X остаётся крупнейшей платформой в категории: её мобильные приложения насчитывали 302 млн ежемесячных активных пользователей в июне 2026 года, а посещаемость веб-сайта выросла на 5,3% в годовом выражении — до 4,7 млрд визитов в июле.

Threads как главный бенефициар

На фоне спада Bluesky наибольшую динамику демонстрирует Threads от Meta. Неясно, получает ли она прямую выгоду от снижения вовлечённости на Bluesky или просто привлекает новую аудиторию, ранее не пользовавшуюся платформами типа Twitter/X. В любом случае, показатели Threads впечатляют: число ежедневных активных пользователей выросло на 21,3% в годовом выражении — до 147 млн в июле 2026 года, а посещаемость веб-сайта увеличилась на 112%, достигнув 471,6 млн визитов.