Тоттенхэм заключил трехлетнее спонсорское соглашение с Betano

Футбольный клуб Тоттенхэм из Англии оформил новое спонсорское соглашение с компанией Betano, рассчитанное на три года. Этот шаг демонстрирует трансформации, происходящие в сфере спортивного спонсорства в стране на фоне ужесточения ограничений для букмекерских контор.

Журналист Łukasz Bączek в своем аккаунте в X сообщил, что партнерство начнется с размещения логотипа Betano на тренировочной одежде команды, а начиная с сезона 2026-2027 годов оно будет расширено до регионального спонсорства в сфере ставок в Европе и Латинской Америке. Данная сделка заменит прежнее соглашение с компанией BetMGM, которое приносило клубу около 10 миллионов фунтов стерлингов (13,37 миллиона долларов) ежегодно и было расторгнуто досрочно за год до окончания срока действия.

По оценкам журналиста, финансовая стоимость нового контракта составляет от 8 до 9 миллионов фунтов стерлингов (примерно 10–11 миллионов долларов) в год. При этом бренд Betano не будет присутствовать на некоторых коммерческих активах клуба, а отсутствие участия Тоттенхэма в европейских клубных турнирах снижает маркетинговую привлекательность сделки по сравнению с предыдущими сезонами.

В рамках реструктуризации спонсорского портфеля клуб продолжит сотрудничество с компанией AIA, которая является текущим спонсором игровой формы команды. По контракту стоимостью около 40 миллионов фунтов стерлингов (53 миллиона долларов) в год AIA возьмет на себя спонсорство тренировочной одежды начиная с сезона 2027-2028.

Данная модель отражает изменения в секторе футбольного спонсорства в Англии после вступления в силу запрета на размещение рекламы букмекерских компаний на игровой форме клубов Премьер-лиги. Клубы стали компенсировать часть коммерческих доходов через спонсорство тренировочной экипировки, региональные партнерства и рекламу на стадионах, что позволяет сохранять потоки коммерческих поступлений при соблюдении новых нормативных требований.