·
·
Чемпионат мира 2026
Компания Levi’s превратила запрет FIFA на рекламу в стадионах ЧМ-2026 в эффектную маркетинговую акцию без единого слова.
Международный бренд Levi’s сумел использовать строгие правила Международной федерации футбола (FIFA) в отношении рекламы на стадионах во время Чемпионата мира 2026 года в свою пользу, реализовав необычную маркетинговую кампанию, которая получила широкий резонанс в социальных сетях.
В связи с проведением матчей турнира в районе залива Сан-Франциско FIFA ввела жесткие ограничения, запрещающие появление на стадионах любых торговых марок, не являющихся официальными спонсорами чемпионата. В результате, известный стадион Levi’s Stadium в Санта-Кларе был официально переименован в «Стадион района залива Сан-Франциско» на весь период проведения турнира, который продлится пять недель.
Тем не менее, компания Levi’s, рыночная стоимость которой оценивается примерно в 9 миллиардов долларов, не ограничилась молчаливым принятием этого решения. Она покрыла свои крупные рекламные щиты, расположенные на территории стадиона, у входов и над табло, белыми пластиковыми чехлами.
Особенность заключалась в том, что эти чехлы были натянуты таким образом, что образовывали форму «крыльев летучей мыши» — фирменного геометрического элемента из исторического логотипа Levi’s, существующего более 170 лет.
Вместо того чтобы скрыть бренд, такой ход привлекал к нему еще больше внимания и вызывал любопытство у зрителей, чем если бы логотип был виден полностью.
Levi’s опубликовала на своем официальном аккаунте в Instagram видео с этим эффектом и сопровождающим ироничным комментарием: «Приветствуем мир на прекрасном [скрытом] стадионе». Кроме того, компания заменила фотографию профиля на изображение белого чехла, имитирующего логотип. За менее чем сутки пост набрал свыше миллиона лайков.
На платформе TikTok кампания получила еще больший отклик, собрав более 9 миллионов просмотров благодаря забавному видео с использованием популярного саркастического аудиофрагмента: «Никто не узнает... но узнают, как узнают?»
В комментариях пользователи социальных сетей высоко оценили инициативу, называя её «высшим проявлением ума в превращении запрета на рекламу в мощный рекламный инструмент» и «шагом с элементом забавного вызова».
Несмотря на официальный запрет на использование бренда Levi’s на стадионе в течение всего чемпионата, который продлится до 19 июля, компания активно присутствует на мировом футбольном событии. Она запустила коллекцию спортивных футболок, вдохновленных странами-участницами турнира.
Кроме того, Levi’s заключила официальные партнерские соглашения с футбольными федерациями США, Мексики, Англии и Франции для разработки и производства одежды и товаров для болельщиков, связанных с матчами чемпионата. Этот шаг подтверждает стремление бренда использовать массовый интерес к турниру и укрепить свое присутствие на крупнейшем спортивном событии в мире.
