·
·
Экономика
С момента подписания соглашения с клубом Барселона в 2022 году акции Spotify подорожали более чем в шесть раз, превратив партнёрство в успешный коммерческий кейс.
Партнёрство между футбольным клубом Барселона и музыкальной платформой Spotify стало одним из заметных коммерческих успехов в спортивной индустрии последних лет, свидетельствуют отчёты СМИ. Стороны получили значительные выгоды как в финансовом, так и в маркетинговом плане с момента заключения соглашения в 2022 году.
По данным аккаунта Barça Universal в социальной сети X и испанской газеты Mundo Deportivo, в момент объявления о сотрудничестве акции Spotify торговались примерно по 79 долларов за штуку. В последующие годы стоимость акций выросла до примерно 489 долларов, что более чем в шесть раз превышает первоначальную цену при подписании контракта.
Эксперты отмечают, что постоянное присутствие логотипа Spotify на игровой форме Барселоны и в спортивных объектах клуба способствовало укреплению глобального имиджа компании и расширению её аудитории в различных регионах мира.
В свою очередь, Барселона получила возможность увеличить коммерческие доходы в период, когда клуб активно искал новые источники финансирования для стабилизации своей финансовой ситуации. Кроме того, сотрудничество с одной из крупнейших музыкальных стриминговых платформ мира расширило маркетинговое присутствие клуба за рамками традиционного спортивного сегмента.
Газета подчёркивает, что данное партнёрство представляет собой продвинутую модель взаимодействия между спортивной и цифровой развлекательной индустриями. Оно не ограничивается стандартным спонсорством, а включает в себя многочисленные совместные рекламные кампании и инициативы, объединяющие футбол и музыку. Это позволило обеим сторонам увеличить число своих подписчиков и повысить стоимость своих брендов на мировом уровне.
В заключение публикация отмечает, что с ростом бизнеса Spotify и развитием его маркетинговой стратегии сотрудничество с Барселоной остаётся одним из наиболее успешных и влиятельных соглашений в современной спортивной сфере, что наглядно отражается на коммерческой позиции клуба и рыночной капитализации компании за последние годы.
