·
·
لايف ستايل
اتخذت نجمة البوب العالمية تايلور سويفت خطوة قانونية غير مسبوقة. فهي تسعى لتسجيل علامتين تجاريتين لصوتها وصورتها. ويهدف هذا الإجراء إلى حماية هويتها من الاستغلال عبر تقنيات الذكاء الاصطناعي. وتأتي هذه الخطوة في إطار قلق متزايد بين نجوم الترفيه.
قدمت شركة "TAS Rights Management"، التابعة لسويفت، ثلاثة طلبات رسمية. وذلك إلى مكتب الولايات المتحدة لبراءات الاختراع والعلامات التجارية (USPTO). وتم تقديم هذه الطلبات في 24 أبريل. ويركز طلبان منها على العلامات الصوتية. وتشمل عبارات مميزة مثل "Hey, it’s Taylor Swift" و"Hey, it’s Taylor". أما الطلب الثالث فيتعلق بصورة بصرية محددة. وهي صورة للمغنية وهي تحمل جيتاراً وردياً. وترتدي زياً لامعاً متعدد الألوان تحت إضاءة بنفسجية على المسرح.
عادةً، لا تغطي العلامات التجارية الصوت أو المظهر العام للأفراد. فهذه الجوانب تخضع لقوانين "الحق في الدعاية" المحلية. وتختلف هذه القوانين من ولاية أمريكية لأخرى. لكن استراتيجية سويفت تهدف إلى توسيع نطاق الحماية. فهي تعتمد على قوانين العلامات التجارية الفيدرالية. مما يسمح بملاحقة الانتهاكات على مستوى جميع الولايات المتحدة. وقد سبق النجم ماثيو ماكونهي في اعتماد هذه الاستراتيجية الناجحة.
حقق ماثيو ماكونهي نجاحاً كبيراً بهذه الطريقة. ففي عام 2025، وافق المكتب الأمريكي على ثماني علامات تجارية له. وشمل ذلك تسجيل صوته وهو يردد عبارته الشهيرة: "Alright, alright, alright!". كما شمل التسجيل مقاطع صوتية وبصرية أخرى. وهذا النجاح يشجع فنانين آخرين على حذو نفس الطريق. لحماية أصولهم الفنية من التقليد الرقمي.
تتكرر انتهاكات صورة وصوت تايلور سويفت بشكل مزعج. فقد استُخدمت في محتوى مولد بالذكاء الاصطناعي دون إذن. وشمل ذلك روبوتات محادثة تابعة لشركة "ميتا". كما انتشرت صور مفبركة على نطاق واسع. والأسوأ من ذلك، تداول صور مزيفة خلال الحملة الانتخابية الأمريكية لعام 2024. حيث أظهرت الصور دعماً وهمياً للمرشح دونالد ترمب. مما زاد من ضرورة التدخل القانوني الحاسم.
يرى خبراء الملكية الفكرية أهمية هذه الخطوة. فتسجيل العناصر كعلامات تجارية يمنح الفنانين أداة قوية. إذ يمكنهم رفع دعاوى انتهاك علامات تجارية مباشرة. وهذا يكمل دعاوى "الحق في الدعاية" التقليدية. وبالتالي، يعزز قدرتهم على إزالة المحتوى المزيف بسرعة. كما يسهل ملاحقة الجهات المنتجة لهذه المحتويات احتيالياً.
رغم الفوائد، إلا أن هذه الاستراتيجية لا تزال قيد الاختبار. فلم تُحسم بعد قضايا محاكم تتعلق بتطبيق قوانين العلامات على الذكاء الاصطناعي. وفي سياق منفصل، تواجه سويفت تحدياً آخر. فقد رفعت فنانة من لاس فيجاس دعوى قضائية ضدها. وتتحدث الدعوى عن انتهاك علامة تجارية سابقة. وذلك بسبب عنوان ألبوم سويف الجديد "The Life of a Showgirl". وقد رفض المكتب تسجيل العلامة بسبب التشابه مع علامة قائمة هي "Confessions of a Showgirl".
