جوجل تدمج إعلانات مدعومة بجيميني داخل إجابات البحث الذكي

بدأت شركة جوجل بإدراج إعلانات مولدة بالذكاء الاصطناعي مدعومة بتقنية جيميني داخل إجابات البحث التفاعلية، وذلك خلال مؤتمر Google Marketing Live 2026. وكشفت الشركة عن أربعة أشكال جديدة من الإعلانات التي تعمل ضمن وضع الذكاء الاصطناعي في تجربة البحث الجديدة، مع وسم واضح على كل إعلان بكلمة "مدعوم". ويُعد هذا إشارة واضحة إلى نية جوجل تحقيق إيرادات من التحول إلى البحث المعتمد على الذكاء الاصطناعي بدلاً من السماح له بالتأثير سلباً على عائدات الإعلانات.

تُعرف إعلانات الاكتشاف التفاعلية بأنها وحدات إعلانية تتكيف مع استفسارات المستخدم. على سبيل المثال، عند البحث عن أفضل تطبيق لتعلم اللغات، قد تظهر اقتراحات مدعومة من دوولينجو إلى جانب إجابة جيميني، مع شرح مستقل مكتوب بالذكاء الاصطناعي يوفر سياقاً إضافياً، وليس نصاً إعلانيًا من المُعلِن.

تعمل إعلانات الإجابات المميزة بطريقة مشابهة، حيث تعرض منتجات أو خدمات ذات صلة ضمن ردود وضع الذكاء الاصطناعي. ويتم حالياً اختبار هذين الشكلين في الولايات المتحدة على الأجهزة المحمولة وسطح المكتب، وفقاً لموقع Search Engine Land.

أما إعلانات التسوق المدعومة بالذكاء الاصطناعي، فستُطرح قريباً على نطاق أوسع ضمن تجربة البحث. فعند البحث عن تلفاز أو آلة قهوة، يقوم جيميني بتحليل الاستعلام، واختيار المنتجات المطابقة، مع تقديم شرح بلغة مبسطة يوضح سبب ملاءمة كل منتج، مما يحل محل شبكة المنتجات الثابتة بتوصيات مدعومة بالأسباب.

يُدمج وكيل الأعمال للقيادة الذكية روبوت الدردشة الخاص بالعلامة التجارية داخل إعلان البحث، مما يتيح للمستخدمين طرح أسئلة حول منتج أو خدمة دون الحاجة إلى زيارة الموقع الإلكتروني، وهو تغيير مهم للمنتجات التي تتطلب تفكيراً عميقاً مثل التأمين أو تحسين المنزل.

تعمل جوجل أيضاً على توسيع برنامج العروض المباشرة الذي بدأ في يناير 2026 مع شركات مثل Chewy وGap وL'Oréal. ويضيف التحديث الجديد تجميع العروض، والدفع المدمج، وصفقات السفر. ومن المقرر طرح خاصية الدفع عبر عربة التسوق الشاملة (UCP) أولاً في كندا وأستراليا، تليها المملكة المتحدة، حسب تصريحات جوجل.

ويُعد الشرح المستقل لجيميني، المكتوب بشكل منفصل عن المحتوى الإعلاني، رد جوجل على التساؤلات المتعلقة بتضارب المصالح حول مدى موثوقية التوصيات التي تُقدمها الذكاء الاصطناعي عندما تكون مدفوعة الأجر. ويُفرض وسم "مدعوم" على جميع الأشكال الإعلانية، لكن موقف الجهات التنظيمية مثل لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) تجاه المحتوى التفسيري المولد بالذكاء الاصطناعي إلى جانب الإعلانات المدفوعة لا يزال غير محدد.

لم تُعلن جوجل بعد عن موعد إطلاق هذه الأشكال الإعلانية خارج الولايات المتحدة. ويجب على المعلنين الراغبين بالحصول على وصول مبكر أن يكون لديهم حملات Performance Max أو AI Max مُفعّلة بالفعل.