لماذا أوقفت جوجل خفض ترتيب المواقع يدويًا في أوروبا ابتداءً من 30 أغسطس؟

ابتداءً من 30 أغسطس، لن تطبّق جوجل إجراءاتها اليدوية لخفض ترتيب المواقع في نتائج البحث على المستخدمين في دول الاتحاد الأوروبي السبع والعشرين، بالإضافة إلى آيسلندا والنرويج وليختنشتاين. وستظل السياسة سارية دون تغيير خارج المنطقة الاقتصادية الأوروبية.

خلفية الشكاوى والتحقيق

وجاء هذا التعديل رداً على شكاوى قدّمها ناشرون بشأن سياسة «إساءة استخدام سمعة المواقع»، التي تستهدف المحتوى المقدّم من جهات خارجية على مواقع ذات ترتيب مرتفع في نتائج البحث، بهدف الاستفادة من إشارات الترتيب الخاصة بالموقع المضيف وتحسين ظهور ذلك المحتوى — وهي ممارسة تُعرف باسم «تحسين محركات البحث الطفيلي» (Parasite SEO).

وأظهر رصد أجرته المفوضية الأوروبية أن تطبيق السياسة أدى إلى خفض ترتيب مواقع المؤسسات الإخبارية وناشرين آخرين في نتائج البحث، عندما تتضمّن مواقعهم مواداً مقدمة من شركاء تجاريين.

رد فعل المفوضية الأوروبية

ورحبت المفوضية الأوروبية بالتعديل، واعتبرت أن السياسة السابقة كانت تفرض عقوبات غير عادلة على الناشرين وغيرهم من مستخدمي خدمة بحث جوجل من قطاع الأعمال.

وكانت المخاوف المتعلقة بهذه السياسة قد دفعت المفوضية إلى فتح تحقيق رسمي بموجب «قانون الأسواق الرقمية» (DMA)، الذي يهدف إلى الحد من نفوذ شركات التكنولوجيا الكبرى وتعزيز المنافسة في الأسواق الرقمية.

ضوابط الامتثال القانوني

وأوضحت المفوضية أن التغيير يعني أن جوجل لن تخفض ترتيب المؤسسات الصحفية في نتائج البحث لمجرد استضافتها محتوى من جهات خارجية، لكنها ستواصل مراقبة تطبيق السياسة الجديدة للتأكد من توافقها مع أحكام قانون الأسواق الرقمية.

وتصل الغرامات المفروضة على الشركات التي تثبت مخالفتها لأحكام القانون إلى 10% من إجمالي إيراداتها السنوية على مستوى العالم، ما يجعل هذا التعديل خطوة جوهرية لجوجل لتفادي عقوبة مالية كبيرة في السوق الأوروبية.