مستندات محكمة تكشف: جوجل أرادت "سحق" منافسيها في مجال الإعلانات

كشفت مستندات قدمتها السلطات القضائية في محاكمة مكافحة الاحتكار لجوجل أن أحد التنفيذيين السابقين في الشركة صرح بأن الهدف في مجال الإعلانات عبر الإنترنت في عام 2009 كان "سحق" شبكات الإعلانات المنافسة. وكانت هذه التصريحات جزءاً من الأدلة التي قدمها المدعى العام في المحاكمة يوم الأربعاء، والتي تؤكد ادعاء وزارة العدل الأمريكية بأن جوجل سعت لاحتكار أسواق خوادم إعلانات الناشرين وشبكات الإعلانات، وحاولت السيطرة على سوق تبادل الإعلانات.

في اليوم الثالث من المحاكمة، بدأ المدعى العام في تقديم الأدلة حول كيفية تفكير موظفي جوجل في منتجات الشركة في الوقت الذي تتهمها فيه الحكومة بالسعي للهيمنة على سوق تقنية الإعلانات. ووفقاً للملاحظات المعروضة في المحكمة، قال ديفيد روزنبلات، الرئيس السابق للإعلانات المرئية في جوجل، إن هدف الشركة في أواخر 2008 أو أوائل 2009 كان "سحق" الشبكات الأخرى.

تنكر جوجل هذه الادعاءات، مشيرة إلى أنها تواجه منافسة شديدة من شركات الإعلانات الرقمية الأخرى. انضم روزنبلات إلى جوجل في عام 2008 بعد استحواذها على شركته السابقة في مجال تقنية الإعلانات، DoubleClick، وترك الشركة في العام التالي. أظهرت ملاحظات حديثه مناقشته لفوائد امتلاك التكنولوجيا على جميع جوانب السوق، قائلاً: "نحن مثل جولدمان وسوق نيويورك"، في إشارة إلى إحدى أكبر بورصات الأسهم في ذلك الوقت وأحد أكبر صناع السوق.

قال روزنبلات: "لقد أنشأت جوجل ما يعادل بورصة نيويورك أو بورصة لندن؛ بمعنى آخر، سنفعل مع الإعلانات المرئية ما فعلته جوجل مع البحث". وأوضح أن امتلاك خوادم إعلانات الناشرين سيمنح شبكة الإعلانات "نظرة أولى" على الأماكن المتاحة للإعلانات، مضيفاً أن التحول بين المنصات كان بمثابة "كابوس" للناشرين.

ورداً على طلب التعليق، لم يرد روزنبلات، الذي يشغل حالياً منصب الرئيس التنفيذي لسوق 1stDibs، على الفور. كما صرح براد بندر، أحد التنفيذيين السابقين في DoubleClick، والذي عمل في جوجل حتى عام 2022، أنه قام بإرسال الملاحظات إلى فريقه، واصفاً إياها بأنها "قراءة مفيدة" في ذلك الوقت.

تدعي جوجل أنها ليست الشركة الوحيدة التي تقدم مجموعة متكاملة من المنتجات للمعلنين والناشرين، مشيرة إلى أن شركات مثل مايكروسوفت وأمازون وميتا تقدم عروضاً مشابهة. إذا وجدت القاضية ليوني برينكيما أن جوجل انتهكت القانون، فقد تنظر في طلب المدعى العام لبيع جوجل لمدير الإعلانات، وهو منصة تشمل خادم إعلانات الناشرين وتبادل الإعلانات الخاص بالشركة.