شركة "نايكي" تتصدر القيمة التسويقية في مونديال 2026

مع انطلاق الأدوار الإقصائية في بطولة كأس العالم 2026، تبرز شركة "نايكي" الأمريكية كالأكثر قيمة تسويقية مقارنة بـ"أديداس" و"بوما".

وكالة "Bloomberg" نشرت تحليلاً يستند إلى متابعة أداء المنتخبات المشاركة في المونديال، حيث بدأت الشركات الثلاث الكبرى البطولة بمستويات متقاربة من حيث عدد المنتخبات التي ترتدي قمصانها، لكن مع تقدم دور المجموعات وبداية الأدوار الإقصائية، تغيرت القيمة التسويقية لصالح "نايكي" التي تستمر في دعم ثمانية منتخبات تنافس على اللقب.

توضح الوكالة أن هذا التفوق يعكس تحولًا في معايير قياس القيمة التسويقية في الرياضة، إذ لم تعد تعتمد فقط على حجم عقود الرعاية الموقعة، بل على قدرة المنتخبات على بلوغ المراحل النهائية من البطولات الكبرى، مما يزيد من نسب المشاهدة ويرفع مبيعات المستلزمات الرياضية، وبالتالي يعزز العائدات التجارية لكل علامة رياضية.

من العوامل الرئيسية التي تدعم "نايكي" في المونديال الأداء اللافت لعدد من النجوم الذين يرتبطون بمنتخباتها، وعلى رأسهم المهاجم النرويجي إيرلينغ هالاند، الذي يواصل تقديم مستويات مميزة، مما يزيد الطلب على قمصان المنتخب النرويجي ويرفع الحضور التسويقي لـ"نايكي" في الأسواق العالمية.

تختتم الوكالة بأن فرص العلامات التجارية المرتبطة بالمنتخبات التي غادرت البطولة تتراجع تدريجيًا، في حين ترتفع القيمة الإعلانية للفرق المستمرة، مما يحول المنافسة إلى سباق مباشر بين الشركات الكبرى على حصة الظهور الإعلامي والعائدات التجارية.