Рост популярности ИИ-драм стимулирует рынок покупки лиц

С момента появления в 2018 году китайская индустрия коротких драм, ориентированных на просмотр со смартфонов, продемонстрировала значительный успех. Эти ультракороткие мелодраматические шоу получили новый импульс благодаря применению искусственного интеллекта, который позволил значительно ускорить и удешевить производство контента.

По данным государственной телекомпании CCTV, около 95% из 128 тысяч микродрам, выпущенных в первом квартале этого года, были созданы с использованием ИИ. Несмотря на то, что лишь немногие из них достигли широкой популярности, низкая себестоимость производства позволяет окупать затраты даже при единичных успешных проектах, покрывая расходы на тысячи менее удачных.

Однако с распространением ИИ-генерируемых коротких драм возникла серьёзная проблема, связанная с правами на изображение. После ряда громких случаев «кражи лиц», когда ИИ копировал черты реальных актёров без их согласия, китайские компании начали активно приобретать права на использование лиц для создания такого контента на определённый срок.

Так, актриса под псевдонимом Лин Мин недавно рассказала, что режиссёр коротких драм предложил ей за право использования её образа в течение года сумму в 500 юаней (около 75 долларов). Она отказалась, посчитав предложение слишком низким, но её публикация быстро разошлась в соцсетях и выявила новую тенденцию: агентства сейчас платят от 500 до 1500 юаней за легальное использование лиц в ИИ-драмах.

Сотрудник одной из компаний по производству ИИ-коротких драм в Ханчжоу, Ли Синь (псевдоним), сообщил изданию Chao News, что в основном свои изображения продают студенты, домохозяйки, массовка или актёры среднего плана, поскольку «звёзды высокого уровня никогда не заключат договоры на лицензию изображения».

Режиссёр Чэнь Ши пояснил, что в коротких драмах обычно задействовано пять-шесть главных актёров, но для съёмок требуется от десятка до двадцати второстепенных ролей. Поскольку генеративные ИИ-модели склонны «заимствовать» лица реальных людей, компании предпочитают заранее оформлять права на использование настоящих лиц, чтобы избежать юридических проблем.

Условия контрактов и размер выплат варьируются: некоторые фирмы предлагают более высокие суммы за эксклюзивные права на использование изображения, другие платят меньше, но позволяют лицензиатам продавать свои образы нескольким продюсерам коротких драм.

Кроме того, компании, занимающиеся короткими драмами, пытаются снизить затраты на производство, создавая собственных ИИ-актёров, что ранее вызвало определённые споры в Китае.