تيك توك تطلق ميزة التسوق في جميع مقاطع الفيديو

تعتمد الميزة الجديدة على تكنولوجيا تحديد الكائنات في الفيديو تلقائيًا، ثم تشجع المشاهدين على البحث عن منتجات مماثلة في المتجر من خلال النقر على صفحة المنتجات.

كان بإمكان المؤثرين والعلامات التجارية في السابق وضع علامة على المنتجات عند نشر المحتوى عبر التطبيق. وحاليًا، يحتاجون إلى موافقة تيك توك لوضع علامة على المنتجات في مقاطع الفيديو، لكن الميزة الجديدة تمكن من توسيع روابط المنتج لجميع مقاطع الفيديو، مما يشكل تطويرًا كبيرًا في ميزات التجارة الإلكترونية في تيك توك.

صرح متحدث باسم تيك توك لوكالة بلومبرغ بأن هذه الميزة تمثل اختبارًا مبكرًا.

أطلقت المنصة الاجتماعية الصينية نسختها الأمريكية للمتجر في العام الماضي، محاولة لدمج سهولة التسوق عبر أمازون مع اكتشاف المنتجات المقدمة عبر مواقع التواصل الاجتماعي، كما في إنستاجرام.

يُعتبر المتجر أمرًا ذا أولوية قصوى للمنصة، التي تهدف إلى بيع سلع بقيمة 17.5 مليار دولار في الولايات المتحدة هذا العام. أشاد التجار بالمتجر بعد تحقيقه مبيعات قياسية خلال نهاية العام، حيث قدمت تيك توك تخفيضات وشحن مجاني للمتسوقين.

أفادت تقارير بأن أكثر من 5 ملايين عميل جديد اشتروا شيئًا خلال نوفمبر، الذي شمل Black Friday و Cyber Monday.

على الرغم من ذلك، اشتكى بعض المستخدمين من وجود منتجات مقلدة في المتجر، معربين عن انزعاجهم من كمية المشاركات المشابهة للإعلانات من قبل المؤثرين. تُقدم تيك توك عمولات لمنشئي المحتوى على المشتريات التي يحققونها من خلال منشوراتهم، مما يشجعهم على الترويج للسلع.

الميزة الجديدة التي تختبرها المنصة ترتبط بالمنتجات الموجودة في منشورات المستخدمين العاديين، مما قد يزيد من قبول التجربة للزوار الذين يتوقعون الترفيه فقط. يُشير إلى أن هذه ليست المرة الأولى التي يتم فيها استخدام التكنولوجيا لتحديد المنتجات تلقائيًا وتقديم روابط للشراء، حيث تستخدم منصة التواصل الاجتماعي المنافسة بنترست توصيات التسوق لدعوة المستخدمين إلى استعراض المنتجات المماثلة في منشورات معينة. عرضت جوجل أيضًا التسوق كحالة استخدام رئيسية في Google Lens و Circle to Search، بهدف مساعدة الأفراد في تحديد الأشياء وتوفير روابط لشرائها.