كرة القدم
الفيفا أنفق 3.1 مليون دولار لحماية سمعة إنفانتينو عبر وكالة لندنية
كشفت صحيفة «ذا تايمز» البريطانية أن الفيفا أبرم عقدًا بقيمة 2.3 مليون جنيه إسترليني (نحو 3.1 مليون دولار) مع وكالة «تن توز ميديا» لحماية صورة المنظمة ورئيسها جياني إنفانتينو، يمتد من مارس 2025 إلى ديسمبر 2026.
أنفق الاتحاد الدولي لكرة القدم «فيفا» ما يعادل 3.1 مليون دولار أمريكي على عقدٍ مع وكالة التسويق اللندنية «تن توز ميديا» (Ten Toes Media)، بهدف حماية الصورة العامة للمنظمة ورئيسها جياني إنفانتينو، وفق تقرير نشرته صحيفة «ذا تايمز» البريطانية.
وتبلغ قيمة العقد 2.3 مليون جنيه إسترليني، ويغطي فترة مدتها 22 شهرًا، تبدأ في مارس 2025 وتنتهي في ديسمبر 2026.
تفاصيل العقد ونطاق المهام
وبحسب نسخة من العقد اطلعت عليها «ذا تايمز»، تتولى الوكالة إدارة حسابات الفيفا على منصات التواصل الاجتماعي، ومن بينها لينكد إن وإنستجرام وفيسبوك وإكس (المعروفة سابقًا باسم تويتر).
ونصّ العقد صراحةً على أن من أبرز أهدافه «حماية صورة الفيفا والرئيس، ورفع مكانة المنظمة»، إضافةً إلى تقديم «الدعم والتحليلات والأدوات اللازمة لتحسين تخطيط وتنفيذ والتحكم في السرد القصصي، بما يتوافق مع رؤية الرئيس».
وتتضمن المهام التي تُناط بالوكالة إنتاج المحتوى بكافة أشكاله: النصوص والصور ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية، ومراقبة التعليقات الواردة على المنشورات، والاستعانة بالمؤثرين لتعزيز الوصول والتفاعل، فضلًا عن توفير دعمٍ مستمرٍ على مدار الساعة عبر مدراء متواجدين في مناطق زمنية مختلفة.
خلفية الكشف وسياق الضغوط
ويأتي الإعلان عن هذا العقد في وقتٍ تزايدت فيه الانتقادات الموجهة إلى جياني إنفانتينو داخل الأوساط الكروية، وتصاعدت الضغوط عليه بعد فشل مشروع بيع حصص تجارية في بطولات الفيفا، بما في ذلك كأس العالم، لمستثمرين من القطاع الخاص.
وتشير المعلومات إلى أن وكالة «تن توز ميديا» هي وكالة متخصصة في التسويق الرياضي والإعلام الرقمي، تأسست عام 2016، ومقرها الرئيسي في لندن، مع وجود فروع لها في دبي ونيويورك.
وسبق للوكالة أن تعاملت مع جهات رياضية بارزة، من بينها الاتحاد الأوروبي لكرة القدم «يويفا»، ونادي آرسنال، بالإضافة إلى اللاعب هاري كين، النجم الحالي في بايرن ميونخ واللاعب السابق في توتنهام هوتسبير.
