FIFA contrata agencia londinense por 3,1 millones de dólares para proteger

El presidente de la FIFA, Gianni Infantino, está sometido a un escrutinio creciente dentro del ámbito futbolístico. Una revelación de The Times ha expuesto que el organismo rector del fútbol mundial adjudicó un acuerdo a la firma británica Ten Toes Media, con sede en Londres, por un monto de 2,3 millones de libras esterlinas —equivalente a aproximadamente 3,1 millones de dólares—.

El contrato tiene una duración de 22 meses: comenzó en marzo de 2025 y concluirá en diciembre de 2026. Según una copia del documento obtenida por The Times, la agencia asumirá la gestión de las cuentas oficiales de la FIFA en redes sociales, incluidas LinkedIn, Instagram, Facebook y X (antes Twitter).

Objetivos explícitos del acuerdo

El texto contractual establece de forma clara que uno de los fines centrales de la colaboración es “proteger la imagen de la FIFA y de su presidente”, así como “elevar el estatus de la organización”. Además, la agencia deberá brindar “apoyo, análisis y herramientas necesarias para mejorar la planificación, ejecución y control del discurso institucional, alineado con la visión del presidente”.

Entre sus responsabilidades figuran la producción integral de contenidos: redacción de textos, generación de imágenes y videos, diseño de infografías; el monitoreo sistemático de comentarios en tiempo real; la coordinación con creadores de contenido e influencers para ampliar el alcance y la interacción; y la operación continua las 24 horas, mediante equipos distribuidos en distintas zonas horarias.

Este anuncio se produce en un contexto de presión creciente sobre Infantino, tras el fracaso del intento de comercializar participaciones accionariales en torneos organizados por la FIFA, entre ellos la Copa Mundial, a inversores del sector privado.

Ten Toes Media es una agencia especializada en marketing deportivo y comunicación digital, fundada en 2016. Su oficina central opera en Londres, y cuenta con sedes adicionales en Dubái y Nueva York. Entre sus clientes anteriores figuran la UEFA, el club Arsenal y el futbolista Harry Kane, actual jugador del Bayern Múnich y exdel Tottenham Hotspur.