Nike dépasse Adidas en valeur marketing lors du Mondial 2026

Au début des phases à élimination directe de la Coupe du Monde 2026, la marque américaine Nike domine en valeur marketing ses concurrentes Adidas et Puma.

L'agence Bloomberg, s'appuyant sur une analyse basée sur le parcours des équipes dans la compétition, indique que les trois principaux équipementiers ont démarré le tournoi avec un nombre de sélections habillées quasi équivalent. Cependant, l'évolution des éliminations durant la phase de groupes et le début des matchs à élimination directe a modifié cette répartition, offrant à Nike un avantage relatif grâce à la présence de huit équipes sous sa bannière toujours en course pour le titre.

Bloomberg précise : « Cette supériorité reflète un changement dans la manière d'évaluer la valeur marketing dans le sport. Les contrats de sponsoring ne se mesurent plus uniquement à l'aune de leur volume, mais à la capacité des équipes à atteindre les phases finales des grandes compétitions, ce qui augmente l'audience et les ventes d'équipements sportifs, impactant ainsi les revenus commerciaux de chaque marque. »

Parmi les facteurs clés du soutien commercial à Nike dans ce Mondial figure la performance remarquable de plusieurs stars liées à ses équipes, notamment l'attaquant norvégien Erling Haaland, dont les prestations remarquées stimulent la demande pour les maillots de la Norvège et renforcent la visibilité marketing de Nike à l'échelle mondiale.

Enfin, l'agence souligne que les chances des marques associées aux équipes éliminées diminuent progressivement, tandis que la valeur publicitaire des formations encore en compétition augmente, transformant la confrontation en une course directe entre les grandes entreprises pour la part d’exposition médiatique et les revenus commerciaux.