TikTok suspend la pub du documentaire « Musk » avant sa sortie nationale

La plateforme TikTok a décidé de suspendre définitivement le compte publicitaire associé au documentaire intitulé Musk. Cette action intervient alors que le film, qui retrace la vie du milliardaire éponyme, s'apprête à connaître une diffusion plus large dans les cinémas américains. Selon une information relayée par The Hollywood Reporter, l'entreprise justifie cette mesure par un « schéma répété de contenu politique violant ses politiques ».

Réalisé par Alex Gibney et distribué par Bleecker Street, le long-métrage d'une durée proche de quatre heures avait fait ses débuts en salle le 9 octobre dernier. Lors de ce week-end d'ouverture limité à quatre établissements situés à New York et Los Angeles, le film a généré environ 70 000 dollars de recettes. La suspension du compte promotionnel survient peu avant l'élargissement de la distribution à de nombreuses autres salles aux États-Unis, prévu pour le 16 octobre.

Bleecker Street a confirmé auprès de The Hollywood Reporter son intention de faire appel de cette décision afin d'en obtenir la réversibilité. Le documentaire avait déjà rencontré des obstacles similaires avec d'autres réseaux sociaux majeurs tels que Meta et YouTube. Contrairement à TikTok, ces deux plateformes ont finalement autorisé la diffusion de bandes-annonces publicitaires. Un porte-parole de Meta a qualifié le refus initial d'« erreur », tandis que YouTube a indiqué que le contenu était désormais « approuvé pour être diffusé ».

Le réseau social X, propriété d'Elon Musk, avait quant à lui précédemment refusé de publier la bande-annonce du film, selon des rapports antérieurs de The Hollywood Reporter.