La nostalgie de 2026 dynamise les ventes de maillots avant la Coupe du Monde

À New York, les boutiques Saturdays Football attirent les amateurs de maillots rétro, proposant une sélection allant des finales de Coupe du Monde aux époques de Maradona ou de l’équipe américaine en denim.

Alors que 2026 est qualifiée d’année de la nostalgie, le football ne fait pas exception. À l’approche de la Coupe du Monde, les supporters privilégient les maillots vintage et les modèles inspirés du passé, intégrant ces pièces dans la préparation du tournoi.

Avec la Coupe du Monde masculine de la FIFA 2026 qui approche, certains maillots restent incontournables. Les tenues de Lionel Messi pour l’Argentine continuent d’être très demandées, tout comme celles liées au Brésil. Cependant, chaque édition du Mondial crée ses propres tendances, mêlant nostalgie, figures emblématiques et attachement au moment présent.

Chez Saturdays Football, aucun phénomène d’achat inhabituel n’a encore émergé, mais certains noms restent très populaires. « C’est difficile à dire », confie Mat Davis, directeur créatif de Saturdays Football. « CR7, Messi, Ronaldinho et R9 sont vraiment prisés. »

En ce qui concerne les sélections nationales, le Brésil et l’Argentine dominent les ventes chez Saturdays, un constat qui correspond à une tendance plus large. Une étude de Live Football Tickets, qui a évalué chaque maillot 2026 selon les notes des fans, la valeur de revente, la demande de recherche et l’accueil général, place l’Allemagne en tête avec une note de 9,26 sur 10. La Norvège suit avec 8,9, et le Brésil arrive troisième avec 8,67.

Ce mélange de noms emblématiques, d’équipes classiques et de nouveaux designs populaires illustre bien la manière dont les supporters abordent les maillots de la Coupe du Monde. Certains modèles évoquent la nostalgie, d’autres la puissance des stars ou encore l’élan d’un tournoi imminent. Face à cette demande croissante, GOAL analyse les recherches, les ventes et les maillots 2026 les plus remarquables.

Le maillot domicile de l’Allemagne rend hommage à l’équipe victorieuse de 1990 et, selon l’étude de Live Football Tickets, il séduit à nouveau les fans. Ce modèle a généré 600 recherches dans le monde et allie élégance classique et touches modernes, obtenant la meilleure note globale de l’étude, 9,26 sur 10.

Le design intègre une forte dimension nostalgique, rappelant la victoire de l’Allemagne de l’Ouest face à l’Argentine en finale 1990 (1-0). À l’époque, le maillot original, créé par Ina Franzmann alors âgée de 25 ans, avait surpris par son motif géométrique audacieux, loin du traditionnel tout blanc. Le modèle 2026 revisite ce motif avec une touche plus structurée et contemporaine, en phase avec le palmarès des quadruples champions du monde.

Le football s’invite aussi dans la mode urbaine. Le Mondial amplifie la présence des maillots dans le prêt-à-porter, avec des marques grand public comme Aritzia ou Old Navy proposant des pièces estivales inspirées du football, mêlant tops style maillot et détails lifestyle tels que dentelles ou volants. Ces créations ne ciblent pas uniquement les fans purs et durs, mais rendent le style football plus accessible.

Chez Saturdays, cette tendance lifestyle se confirme. « Nous avons constaté un volume d’achats important sur nos maillots lifestyle, conçus autour de la culture football en général », explique Mat Davis.

Un autre magasin spécialisé, Classic Football Shirts (CFS), observe une forte demande liée aux joueurs stars et, plus largement, à tout ce qui concerne le Brésil. Un porte-parole de CFS souligne que « le Brésil en général » est l’un des plus grands succès commerciaux, ajoutant que « Neymar va probablement susciter beaucoup d’engouement maintenant qu’il a été convoqué. »

Les maillots brésiliens se distinguent depuis longtemps par leur capacité à passer du terrain à la mode urbaine. Le maillot extérieur 2026 accentue cet aspect lifestyle grâce à sa collaboration avec Jordan, sa palette sombre et son esthétique plus agressive.

Si le Brésil déçoit rarement sur le plan esthétique, beaucoup se souviennent encore de la défaite historique 7-1 contre l’Allemagne en demi-finale du Mondial 2014. Pour 2026, les maillots domicile et extérieur ont été très bien accueillis. Les fans les apprécient, les consommateurs les achètent, et même les boutiques tendance de New York voient les maillots brésiliens partir rapidement.

« Ce sont le Brésil et l’Argentine qui dominent », confirme Davis à propos des pays les plus populaires en boutique. « R9 est très demandé », ajoute-t-il, précisant que les maillots classiques de Ronaldinho restent aussi très prisés.

Le maillot domicile du Brésil obtient la troisième meilleure note de l’étude avec 8,67 sur 10. Le modèle extérieur contribue aussi fortement à la note globale, salué pour son look sombre, son style affirmé et ses accents citron vert.

La collaboration avec Jordan renforce encore l’attrait de cette collection. La marque, peu présente dans le football sauf en cas d’adéquation culturelle forte, étend son influence au-delà du football vers le basketball et la mode urbaine. Parmi tous les maillots du Mondial, la collection brésilienne se distingue par son équilibre entre nostalgie, style et histoire.

Au-delà de l’Allemagne et du Brésil, d’autres maillots 2026 rencontrent un franc succès auprès des fans et collectionneurs. CFS cite notamment « Yamal, le maillot extérieur de l’Espagne, celui de la France à l’extérieur, les maillots des États-Unis qui sont quasiment épuisés, et le Brésil en général. »

Cette diversité reflète l’ampleur de l’engouement lors d’un cycle de Coupe du Monde. Lamine Yamal ne relève pas de la nostalgie, mais incarne l’autre moteur de la demande : la puissance des jeunes stars. Les maillots espagnol, français et américain proposent quant à eux différentes expressions de l’identité nationale à travers leur design.

Les États-Unis ont marqué les esprits avec un maillot rayé audacieux et un modèle plus discret aux étoiles patriotiques. Le maillot extérieur espagnol intègre des éléments inspirés de la littérature espagnole, mêlant couleurs traditionnelles et base écrue avec des détails narratifs. Le maillot extérieur français évoque l’été dans le Sud de la France grâce à une teinte turquoise claire, élégante et sobre.

Le maillot domicile français adopte une approche plus classique, avec un col à la française, un bleu royal et une silhouette épurée qui renvoie directement au passé du pays. Ensemble, ces maillots démontrent que les meilleures tenues de Coupe du Monde vont au-delà du simple style : elles permettent aux supporters de porter l’identité de leur équipe avant même le coup d’envoi.