Google retire sa politique anti-spam en Europe pour éviter une amende

Google modifie une partie de sa politique de lutte contre le contenu non sollicité dans les résultats de recherche en Europe. Cette décision vise à répondre aux préoccupations de la Commission européenne et à éviter une sanction financière potentielle au titre des règles de concurrence numérique.

Le changement intervient à la suite de plaintes émanant d’éditeurs concernant la politique intitulée « détournement de réputation de site ». Celle-ci cible la publication de pages ou de contenus tiers sur un site bénéficiant d’un bon classement dans les résultats de recherche, dans le but d’exploiter les signaux de positionnement propres au site hôte et d’améliorer la visibilité de ce contenu extérieur — une pratique désignée sous le nom de « SEO parasite ».

Une analyse menée par la Commission européenne a révélé que l’application de cette politique avait entraîné une dégradation du classement de sites d’organismes d’information, d’éditeurs et de leurs contenus dans les résultats de recherche, dès lors que ces sites intégraient des matériaux fournis par des partenaires commerciaux.

À partir du 30 août, les actions manuelles prises par Google pour rétrograder des sites ne s’appliqueront plus aux utilisateurs situés dans les vingt-sept États membres de l’Union européenne, ainsi qu’en Islande, en Norvège et au Liechtenstein.

Google précise que la politique demeurera inchangée en dehors de l’Espace économique européen.

La Commission européenne a salué cette mesure, estimant que la version précédente de la politique imposait des sanctions injustes aux éditeurs et à d’autres professionnels utilisant le service de recherche de Google.

Ces inquiétudes avaient conduit la Commission à ouvrir une enquête au titre du Règlement sur les marchés numériques (DMA), conçu pour limiter le pouvoir des grandes entreprises technologiques et renforcer la concurrence sur les marchés numériques.

La Commission indique que la modification garantit que Google ne pénalisera plus les médias dans les résultats de recherche uniquement parce qu’ils hébergent du contenu provenant de tiers. Elle poursuivra toutefois le suivi de la mise en œuvre de la nouvelle politique afin de vérifier sa conformité avec le DMA.

Les entreprises reconnues coupables de violations du DMA encourent des amendes pouvant atteindre 10 % de leur chiffre d’affaires mondial annuel, ce qui rend ce recentrage stratégique essentiel pour Google afin de prévenir une sanction financière majeure sur le marché européen.