Meta lance des abonnements Plus sur Instagram, Facebook et WhatsApp

Meta, la société propriétaire des principales applications de réseaux sociaux, a commencé à déployer un modèle d’abonnement payant baptisé "Plus" sur Instagram, Facebook et WhatsApp. Ce service propose aux utilisateurs, moyennant un abonnement mensuel, des fonctionnalités supplémentaires en complément des services gratuits habituels.

Cette initiative fait suite à des tests limités réalisés auprès d’un nombre restreint d’utilisateurs avant une généralisation mondiale. Meta précise néanmoins que les fonctions de base des applications, telles que l’envoi de messages, les appels, la publication et la navigation, resteront gratuites.

Le service d’abonnement sur Instagram cible principalement les créateurs de contenu. Il leur offre des outils avancés pour gérer leurs stories, notamment la possibilité de connaître le nombre de vues, d’élargir leur audience et de prolonger la durée de vie des stories au-delà de 24 heures. L’abonnement inclut également des améliorations de visibilité ainsi qu’une personnalisation accrue du profil, avec des options pour modifier les icônes, les polices et les interactions.

En revanche, l’abonnement WhatsApp propose des avantages moins liés à la productivité et davantage orientés vers la personnalisation. Il permet notamment d’utiliser des sonneries différentes pour les conversations, de fixer un nombre plus important de discussions en haut de la liste, ainsi que d’organiser les contacts en listes distinctes pour le travail, la famille et les amis. Bien que ces fonctionnalités puissent être utiles à certains utilisateurs, beaucoup pourraient ne pas juger leur valeur suffisante pour justifier un abonnement mensuel.

La stratégie de Meta semble viser à mesurer la disposition des utilisateurs à payer pour un contrôle et une personnalisation accrus dans leurs applications quotidiennes. Tandis que les créateurs de contenu sur Instagram pourraient y trouver un intérêt réel, WhatsApp apparaît davantage comme un service dont la version payante pourrait être facilement délaissée.