Universal Music Group et TikTok renouvellent leur accord contre la musique IA non autorisée

Universal Music Group (UMG) et TikTok ont annoncé récemment la prolongation de leur accord de licence, qui inclut un engagement à supprimer de la plateforme la musique générée par intelligence artificielle (IA) sans autorisation, tout en améliorant la manière dont les artistes et auteurs-compositeurs sont crédités.

Dans leur communiqué conjoint, UMG a précisé que cet accord « étend l’engagement innovant de TikTok et d’UMG en matière de protections contre l’IA, qui valorisent l’art humain et garantissent que les retombées économiques de la plateforme bénéficient effectivement aux artistes et auteurs-compositeurs ». TikTok et UMG collaboreront pour retirer la musique générée par IA non autorisée, tout en renforçant l’attribution aux artistes et auteurs.

Ce nouvel accord marque un tournant important dans la relation entre UMG et TikTok.

Depuis plusieurs années, UMG exerce une pression sur les plateformes, services de streaming et entreprises d’IA afin qu’ils adoptent des politiques de modération de contenu plus strictes. Les tensions entre UMG et TikTok se sont accentuées en 2024 lorsque UMG a accusé TikTok de ne pas traiter de manière adéquate les problèmes liés à la musique générée par IA et aux droits d’auteur. Ce différend public a conduit UMG à retirer temporairement son catalogue musical de TikTok, une décision qui a mis en lumière la dépendance croissante de l’application aux licences des grands labels, alors que des titres populaires disparaissaient soudainement des vidéos des utilisateurs.

Le moment choisi par TikTok pour renforcer sa lutte contre la musique fausse ou non licenciée est particulièrement significatif, alors que l’industrie musicale fait face à un afflux de contenus générés par IA. Ces dernières années, le secteur s’est montré de plus en plus inquiet face aux outils d’IA capables d’imiter la voix d’artistes ou de créer des chansons contrefaites exploitant les algorithmes de streaming. Des morceaux viraux imitant des grands noms comme Drake ou The Weeknd ont suscité une large inquiétude, notamment lorsque certains ont cumulé des millions d’écoutes avant d’être retirés.

Ce partenariat pourrait aussi servir de modèle pour l’ensemble du secteur technologique dans la gestion des enjeux liés à l’IA, à la propriété intellectuelle et à la responsabilité des plateformes. Alors que l’Union européenne resserre sa réglementation sur les contenus générés par IA, et que plusieurs États américains emboîtent le pas, la pression s’intensifie sur les autres plateformes pour qu’elles mettent en place des cadres de gouvernance similaires.

TikTok cherche par ailleurs à démontrer à l’industrie musicale qu’elle peut générer des revenus substantiels pour les artistes et détenteurs de droits. L’an dernier, la plateforme a lancé « TikTok for Artists », un outil d’analyse destiné à aider les artistes à renforcer leurs campagnes promotionnelles et à fournir aux labels un accès aux données.