Tottenham signe un contrat de sponsoring de trois ans avec Betano

Le club anglais de Tottenham a conclu un nouvel accord de sponsoring avec la société Betano, d'une durée de trois ans, illustrant les évolutions du marché des partenariats sportifs en Angleterre, notamment face aux restrictions accrues sur les entreprises de paris.

Selon le journaliste Łukasz Bączek sur X, cette collaboration débutera par le sponsoring des tenues d'entraînement avant de se transformer, à partir de la saison 2026-2027, en un partenariat régional couvrant les paris en Europe et en Amérique latine. Ce contrat remplace celui avec BetMGM, qui rapportait environ 10 millions de livres sterling (13,37 millions de dollars) par an au club, et qui a été résilié un an avant son terme.

Le journaliste précise que la valeur financière de ce nouvel accord est estimée entre 8 et 9 millions de livres sterling (soit entre 10 et 11 millions de dollars) par an. Cette baisse s'explique notamment par l'absence du logo Betano sur certains supports commerciaux et par l'absence de Tottenham dans les compétitions européennes, ce qui réduit l'attractivité marketing comparé aux saisons précédentes.

Dans le cadre de la restructuration de son portefeuille de sponsors, la société AIA, actuelle partenaire du maillot principal avec un contrat d'environ 40 millions de livres sterling (53 millions de dollars) par an, prendra en charge le sponsoring des tenues d'entraînement à partir de la saison 2027-2028.

Ce modèle reflète les transformations du secteur du sponsoring dans le football anglais, suite à l'entrée en vigueur de l'interdiction des sponsors issus des sociétés de paris sur les maillots des clubs de Premier League. Les clubs ont ainsi recours à des accords de sponsoring pour les tenues d'entraînement, des partenariats régionaux et des publicités dans les stades, afin de maintenir leurs revenus commerciaux tout en respectant les nouvelles réglementations.