Google intègre des publicités Gemini dans ses réponses de recherche IA

Lors de l'événement Google Marketing Live 2026, Google a annoncé l’intégration directe de publicités générées par intelligence artificielle dans ses réponses conversationnelles de recherche. Cette initiative repose sur quatre nouveaux formats publicitaires propulsés par Gemini, intégrés à AI Mode, la nouvelle expérience de recherche de Google. Chaque annonce est clairement identifiée par la mention « Sponsored », illustrant la volonté de Google de monétiser la transition vers une recherche pilotée par l’IA sans compromettre ses revenus publicitaires.

Parmi ces formats, les Conversational Discovery Ads se distinguent par leur caractère interactif et leur capacité à s’adapter aux requêtes des utilisateurs. Par exemple, une recherche sur la meilleure application d’apprentissage des langues peut faire apparaître une suggestion sponsorisée de Duolingo, accompagnée d’une explication indépendante rédigée par l’IA Gemini, et non par l’annonceur lui-même.

Les Highlighted Answers fonctionnent sur un principe similaire en mettant en avant des produits ou services pertinents directement dans les réponses d’AI Mode. Ces deux formats sont actuellement en phase de test aux États-Unis, tant sur mobile que sur ordinateur, d’après Search Engine Land.

Par ailleurs, les publicités Shopping alimentées par l’IA seront déployées dans l’expérience Search plus large dans les prochains mois. Lorsqu’un utilisateur recherche un téléviseur ou une machine à café, Gemini analyse la requête, sélectionne des produits correspondants et fournit une explication claire justifiant chaque choix, remplaçant ainsi la grille statique traditionnelle par des recommandations argumentées.

Le format Business Agent for Leads intègre quant à lui le chatbot IA d’une marque directement dans une annonce de recherche. Cela permet aux utilisateurs de poser des questions sur un produit ou service sans avoir à visiter le site web, ce qui représente un changement notable pour des achats nécessitant une réflexion approfondie, comme l’assurance ou les travaux d’amélioration de l’habitat.

Google étend également son programme pilote Direct Offers, lancé en janvier 2026 avec Chewy, Gap et L’Oréal. Cette version enrichie introduit des offres groupées, un paiement natif intégré et des promotions liées aux voyages. Le système de paiement Universal Cart Purchase (UCP) sera d’abord disponible au Canada et en Australie, avant d’être déployé au Royaume-Uni, selon les indications de Google.

Pour répondre à la question du conflit d’intérêt évident — la confiance accordée à une recommandation IA rémunérée — Google a mis en place un explicatif indépendant de Gemini, rédigé séparément des contenus publicitaires. Le label « Sponsored » est obligatoire sur tous les formats, mais la manière dont les autorités de régulation telles que la FTC considéreront ce contexte généré par l’IA en parallèle des placements payants reste incertaine.

Aucune date de déploiement officielle n’a été communiquée pour les formats hors des États-Unis. Les annonceurs souhaitant un accès anticipé doivent déjà disposer de campagnes Performance Max ou AI Max configurées.