60 % des vidéos vues par les nouveaux utilisateurs de TikTok sont générées par intelligence artificielle

Une récente analyse menée par Kapwing met en lumière la forte présence de contenus générés automatiquement sur TikTok, particulièrement visibles par les nouveaux utilisateurs. Selon ce rapport, ces derniers sont exposés à une majorité de vidéos de faible qualité ou entièrement produites par intelligence artificielle, un phénomène désigné sous le terme « AI Slop ».

Pour aboutir à ces conclusions, l’étude a examiné 10 742 vidéos réparties dans 20 catégories populaires sur la plateforme, en se concentrant notamment sur les 500 premières vidéos affichées sur la page « For You » d’un compte nouvellement créé. Les résultats indiquent que 294 de ces 500 vidéos, soit environ 59 %, correspondent à du contenu généré par intelligence artificielle ou à des assemblages de faible qualité reposant clairement sur ces outils.

Le rapport souligne que cette proportion est près de trois fois supérieure à celle observée sur YouTube, où seulement 21 % des vidéos visionnées par de nouveaux utilisateurs sont issues de l’intelligence artificielle. Les chercheurs estiment que cette disparité signifie que la première impression d’un nouvel utilisateur sur TikTok est largement dominée par du contenu automatisé, avant que les algorithmes de recommandation ne commencent à affiner les suggestions en fonction de ses préférences.

Les contenus pour enfants particulièrement concernés

La catégorie des vidéos destinées aux enfants est celle qui présente la plus forte concentration de contenu généré par intelligence artificielle, avec 57 % des vidéos analysées dans cette section. Elle devance ainsi toutes les autres catégories. Viennent ensuite les domaines des sciences et de l’éducation, avec 35 %, puis la santé à 34 %, suivis par les contenus historiques affichant des taux similaires. Ces secteurs nécessitent une grande précision, ce qui accentue les inquiétudes quant à la diffusion possible d’informations erronées ou trompeuses.

L’analyse des hashtags révèle que le tag #CartoonKids illustre particulièrement ce phénomène : sur 100 vidéos examinées, 97 ont été identifiées comme produites par intelligence artificielle, tandis que seulement trois semblaient provenir d’une création humaine. D’autres hashtags associés aux contenus pour enfants affichent également des taux élevés, tels que #cartoons et #babysong à 83 %, ainsi que #forkids à 79 %.

Risques pédagogiques et désinformation

Le rapport met en garde contre la présence dans ces vidéos de personnages animés familiers évoluant dans des scènes incohérentes, de leçons comportant des erreurs factuelles, ainsi que d’animations et de voix artificielles souvent incohérentes. La docteure Dana Suskind, professeure de pédiatrie à l’université de Chicago, a alerté sur ce qu’elle qualifie de « désinformation massive destinée aux jeunes enfants par l’intelligence artificielle », soulignant que ces derniers ne disposent pas des capacités nécessaires pour distinguer le vrai du faux.

Le problème ne se limite pas aux contenus pour enfants : les catégories éducation, sciences, santé et histoire sont également parmi les plus saturées par du contenu automatisé, ce qui pourrait favoriser la propagation d’informations inexactes auprès des utilisateurs.

Le rôle des algorithmes TikTok dans la diffusion

Le rapport insiste sur la phase précédant la personnalisation du contenu, lorsque l’algorithme de TikTok ne dispose d’aucune donnée comportementale sur le nouveau compte. Dans ce contexte, la plateforme se base sur des hypothèses initiales pour sélectionner les vidéos à afficher, ce qui conduit, selon l’étude, à faire du contenu généré par intelligence artificielle l’« impression première par défaut » pour les nouveaux utilisateurs.

Les chercheurs considèrent que ce phénomène constitue un défi majeur pour TikTok, qui a bâti sa réputation sur la capacité à fournir des recommandations précises et rapidement ajustées aux goûts des utilisateurs.

Pressions juridiques et réponses de TikTok

En novembre 2025, TikTok avait introduit des outils permettant aux utilisateurs d’augmenter ou de réduire la quantité de contenu généré par intelligence artificielle affichée dans leur fil, tout en investissant dans des programmes de sensibilisation à cette technologie. Néanmoins, le rapport souligne que ces mesures n’ont pas eu d’effet significatif pour limiter la diffusion de contenus de faible qualité aux nouveaux comptes.

Par ailleurs, la société fait face à un contrôle juridique accru concernant la protection des enfants. L’État de Floride a déposé une plainte contre TikTok, invoquant les lois locales sur l’usage des réseaux sociaux par les mineurs. La plainte accuse la plateforme de permettre aux mineurs d’utiliser l’application et de leur présenter une image trompeuse de la nature des contenus disponibles.