Elon Musk met fin au programme de rémunération des créateurs sur X

La plateforme de médias sociaux X, anciennement Twitter et détenue par Elon Musk, a annoncé la suppression définitive de son programme de partage des revenus publicitaires avec les créateurs de contenu. L’inscription de nouveaux participants est désormais fermée. La dernière versement aux bénéficiaires actuels interviendra le 11 septembre.

Ce retrait a été officialisé via un article publié sur la plateforme. Les demandes d’adhésion ont été suspendues à compter du 7 août. Le programme permettait aux utilisateurs de X de percevoir une rémunération en fonction de l’engagement généré par leurs publications, sous réserve d’être abonnés à l’offre X Premium. Cette décision intervient quelques jours après la démission de Nikita Bier, chef du département produits de X, qui demeure toutefois conseiller de la plateforme.

Allegra Jackia, responsable des créateurs chez X, a justifié l’arrêt du dispositif en indiquant que « ses incitations n’étaient pas alignées sur les objectifs de la plateforme ». Selon elle, de nombreux participants ne produisaient pas de contenus originaux, mais se contentaient de réutiliser des publications tierces dans une logique de rentabilité. Pour y remédier, X lance un nouveau programme dédié spécifiquement à la rémunération du contenu original. Jackia a précisé : « Nous aurions pu ajouter davantage de règles et d’exceptions, mais la décision la plus pertinente a été de repartir de zéro et de concevoir un programme pensé dès l’origine pour valoriser la création. »

X affirme que le précédent mécanisme incitait insuffisamment à la production de contenus inédits. Le nouveau programme est, pour l’instant, réservé aux créateurs déjà inscrits au dispositif de partage des revenus. Avant sa fermeture, le programme initial prévoyait trois versements : les deux premiers étaient programmés les 14 et 28 août selon le calendrier habituel, tandis que le dernier, correspondant aux revenus accumulés jusqu’au 7 septembre, sera versé le 11 septembre ou aux alentours.

Le nouveau programme de rémunération du contenu original vise à récompenser les créateurs qui apportent des idées, des expertises, des reportages, des analyses, des commentaires ou des créations originales à la plateforme. Il privilégie ainsi les contributions effectivement nouvelles et innovantes, excluant celles qui consistent en une simple republication ou en la diffusion de contenus de faible qualité.

Sous ce nouveau cadre, les créateurs éligibles percevront une rémunération proportionnelle aux impressions qualifiées générées par leur contenu original. Les paiements seront effectués toutes les deux semaines, à condition que le compte et les publications continuent de remplir les critères requis.

X définit le contenu original comme toute production créée directement par l’utilisateur, reflétant son propre point de vue, son expertise, sa voix ou son expression créative. Cela inclut notamment les fils de publications, les vidéos, les images satiriques, les reportages inédits, les analyses, les commentaires, les réactions, les photographies, les dessins et les illustrations. Un contenu peut également être considéré comme original s’il transforme de manière substantielle et intentionnelle un matériel existant grâce à un contexte nouveau, une analyse, un récit, une dimension humoristique ou un montage créatif.

Pour intégrer le nouveau programme, il faut avoir au moins 18 ans et résider dans un pays où l’offre est disponible. Le candidat doit disposer d’un compte personnel ou professionnel, être abonné à X Premium, compter au minimum 500 abonnés vérifiés et avoir généré au moins 500 000 impressions vérifiées sur sa page d’accueil au cours des 90 derniers jours — hors réponses. La publication régulière de contenus originaux est également exigée.

Les candidatures s’effectuent via Creator Studio. Les résultats sont communiqués dans un délai de trois jours ouvrables. Tout refus donne droit à un recours unique ; si celui-ci est rejeté, une nouvelle demande est possible après 90 jours, sous réserve que le candidat continue de remplir l’ensemble des conditions. Le premier versement du nouveau programme aura lieu le 28 août. Les créateurs actuellement inscrits au partage des revenus, qui deviendront éligibles à compter du 8 septembre ou ultérieurement, percevront leur première rémunération le 25 septembre.