LG envisage de cesser la production de téléviseurs face à la montée des concurrents chinois

LG Electronics envisage une vente ou une restructuration majeure de sa division téléviseurs, alors que les concurrents chinois TCL et Hisense prennent de l’avance sur tous les plans. Au quatrième trimestre 2025, TCL et Hisense ont cumulé 30,2 % des livraisons mondiales de téléviseurs, dépassant pour la première fois le total combiné de Samsung et LG, qui s’établissait à 26,2 %, selon Yicai (données Omdia Q4 2025). La part de marché de LG seule a chuté à 9,8 %, en baisse de 3,3 points par rapport à l’année précédente. Ce recul est d’autant plus marquant pour une marque qui a longtemps incarné le haut de gamme dans ce secteur.

La situation financière est encore plus préoccupante. La division téléviseurs de LG affichait historiquement une marge opérationnelle faible, autour de 1 à 2 %, mais les derniers trimestres ont enregistré des pertes. Parallèlement, LG Display, la branche spécialisée dans la fabrication de dalles, a complètement arrêté la production de téléviseurs LCD pour se concentrer sur l’OLED. Cela contraint LG Electronics à s’approvisionner en écrans auprès de fournisseurs externes, souvent les mêmes fabricants chinois qui sont ses concurrents directs sur le marché final. Produire des téléviseurs compétitifs à grande échelle alors que son principal fournisseur est aussi un rival majeur représente un défi coûteux sans solution évidente.

Les investisseurs s’en inquiètent. Les analystes de Wall Street et de Séoul considèrent de plus en plus la division téléviseurs comme un secteur en déclin, générant des pertes plutôt qu’une croissance. Les paris plus prometteurs de LG, notamment dans les composants pour batteries de véhicules électriques et les systèmes d’affichage B2B, offrent à l’entreprise une marge de manœuvre financière pour se désengager progressivement des écrans grand public sans que cela soit perçu comme un recul.

Un modèle inspiré de Sony

LG n’est pas la première marque coréenne haut de gamme à affronter ce dilemme. Sony a absorbé des pertes dans le secteur des téléviseurs pendant des années avant de conclure une coentreprise avec TCL : Bravia Inc., finalisée en mars 2026, attribue 51 % des parts à TCL tandis que Sony conserve 49 % et la pleine propriété de la marque Bravia. Les opérations débuteront en avril 2027, selon FlatpanelsHD. Sony conserve le logiciel, la réputation en traitement d’image et le logo, tandis que TCL prend en charge la production industrielle.

Des informations publiées par le média coréen EBN indiquent que des cadres de LG ont tenu des réunions à huis clos avec Hisense à Pékin. Officiellement, il s’agirait de « discussions de partenariat », mais le marché interprète ces échanges comme des négociations d’une possible sortie. Aucun accord n’a été confirmé, et LG n’a fait aucune déclaration publique concernant la vente de sa division téléviseurs. Néanmoins, le Korea Herald (avril 2026) souligne la pression sur les résultats financiers de Samsung et LG, accentuée par l’avantage croissant des chaînes d’approvisionnement chinoises.

Conséquences pour les consommateurs

Si un accord se concrétise, le scénario le plus probable serait similaire à celui de Sony : le nom LG resterait apposé sur les téléviseurs, mais la production serait assurée par Hisense. L’étiquette « Conçu par LG » sur un écran fabriqué par Hisense n’est donc pas une hypothèse improbable. Pour l’instant, les modèles OLED de LG restent disponibles et ne sont pas affectés, mais les utilisateurs profondément engagés dans l’écosystème LG devront suivre cette évolution de près au cours des douze prochains mois.