Les éditeurs pourront refuser l'intégration dans la recherche IA grâce à une nouvelle réglementation

Le Royaume-Uni a instauré de nouvelles règles juridiques encadrant l'expansion de la recherche par intelligence artificielle de Google. Mercredi, Google a annoncé son respect des exigences réglementaires britanniques, qui obligent le géant technologique à proposer aux éditeurs un moyen de refuser l'agrégation de leur contenu dans la recherche IA.

Pour exercer ce droit de retrait, les éditeurs pourront activer un nouveau bouton dans la Search Console de Google, un service gratuit permettant aux propriétaires de sites web de gérer leur présence dans les résultats de recherche.

Une fois cette option activée, le site de l'éditeur ne sera plus affiché dans les fonctionnalités de recherche générative de Google, telles que AI Overviews, AI Mode ou AI Overviews dans Discover. Google précise dans le même communiqué que ses AI Overviews comptent désormais plus de 2,5 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, tandis que son AI Mode a dépassé le milliard d’utilisateurs mensuels.

Le groupe technologique indique qu'il testera d'abord cette option de retrait auprès d'un groupe restreint d'éditeurs britanniques avant de la déployer à l’échelle mondiale.

L'Autorité de la concurrence et des marchés du Royaume-Uni (CMA) qualifie cette initiative de « première mondiale » visant à redonner aux éditeurs le contrôle sur l'utilisation de leur contenu. Elle souligne que cela renforcera la position des éditeurs, y compris des organes de presse, dans les négociations avec Google concernant l'exploitation de leurs contenus dans les fonctionnalités d'IA.

La CMA avait désigné Google comme acteur ayant un « statut stratégique sur le marché » en octobre dernier, préparant ainsi le terrain pour ces réglementations. En janvier, elle avait exigé que Google offre aux éditeurs la possibilité de choisir si leur contenu est intégré dans les fonctionnalités de recherche IA ou utilisé pour entraîner des modèles d’IA indépendants.

En plus du bouton de retrait, Google devra désormais garantir une attribution claire des contenus des éditeurs dans les fonctionnalités d’IA, notamment par des liens explicites. L’entreprise affirme se conformer à cette exigence, précisant avoir récemment augmenté le nombre de liens intégrés directement dans ses réponses IA et ajouté des aperçus de sites web pour inciter les utilisateurs à cliquer.

Google précise que le choix d’un site web de se retirer des fonctionnalités de recherche générative IA ne sera pas pris en compte comme critère de classement dans la recherche Google traditionnelle.

Par ailleurs, la société prévoit d’introduire de nouveaux indicateurs dans sa Search Console afin d’inciter les éditeurs à ne pas opter pour le retrait. Ces métriques incluront des données sur les impressions et d’autres informations concernant les pages apparaissant dans les réponses IA, ainsi que les pays concernés. Google annonce que d’autres indicateurs seront ajoutés progressivement.