Les plateformes refusent les pubs du documentaire sur Musk

Le distributeur Bleecker Street fait face à un blocage inédit pour la sortie en salles prévue le 9 octobre du documentaire consacré à Elon Musk. Selon une enquête publiée par The Hollywood Reporter, les trois géants de la publicité numérique que sont YouTube, Facebook, Instagram et TikTok ont tous rejeté la diffusion des bandes-annonces du long-métrage.

Cette décision a surpris l’équipe de distribution, d’autant plus que les motifs avancés reposent sur la qualification de « contenu politique ». Or, jusqu’à présent, les restrictions imposées par ces entreprises visaient principalement les campagnes électorales, les partis ou les groupes de lobbying, sans s’appliquer aux productions hollywoodiennes. Si TikTok interdit toute publicité politique, Meta exige une préautorisation tandis que YouTube se contente d’imposer des mentions spécifiques.

Un silence radio de la part de X

L’hostilité ne vient pas uniquement des concurrents directs. La plateforme X, propriété d’Elon Musk, n’a même pas daigné répondre aux sollicitations publicitaires de Bleecker Street. Plus radical encore, le réseau social refuse désormais d’accueillir la moindre campagne publicitaire pour les autres films inscrits au calendrier de ce distributeur.

Des négociations restent toutefois ouvertes avec certaines entités. TikTok et YouTube examineraient toujours les recours déposés par Bleecker Street pour obtenir une réévaluation de leur position. À l’inverse, Meta a définitivement rejeté l’appel du distributeur. Aucune de ces compagnies technologiques n’a souhaité commenter officiellement cette situation auprès de la presse spécialisée.

Une œuvre critique qui irrite le milliardaire

Réalisé par Alex Gibney, figure respectée du cinéma documentaire, le film offre un portrait sans concession décrit par Variety comme une analyse acerbe mêlant génie technocratique, soif de pouvoir et délires fantaisistes. POV Magazine qualifie quant à lui l’expérience visuelle de « totalité de l’angoisse ».

La nature critique de l’ouvrage a déclenché une réaction immédiate et virulente de la part du sujet principal. Elon Musk, connu pour sa sensibilité exacerbée aux critiques publiques, a attaqué personnellement le réalisateur via son compte X. Il a affirmé que Gibney était dépourvu de toute intégrité et l’a traité d’être humain horrible.

Cette offensive médiatique intervient alors que l’influence économique du patron de Tesla et SpaceX s’étend bien au-delà de ses propres réseaux sociaux. Sa fortune colossale, qui lui confère un statut de premier trillionnaire temporaire, lui permet de peser lourdement sur l’écosystème de la Silicon Valley grâce à un vaste réseau d’intérêts commerciaux et de relations d’affaires.