Méta lance Meta One, abonnement IA pour Instagram, Facebook et WhatsApp

Méta a introduit une nouvelle offre d’abonnement payant dénommée « Meta One », conçue pour enrichir l’expérience utilisateur sur ses trois applications phares : Instagram, Facebook et WhatsApp, grâce à des outils fondés sur l’intelligence artificielle.

Contrairement aux précédents modèles d’abonnement, réservés principalement aux influenceurs et aux célébrités, cette initiative vise explicitement les utilisateurs individuels, invités à souscrire mensuellement pour bénéficier d’une expérience augmentée par l’IA.

Le service s’appuie sur les forfaits individuels lancés en juin dernier — « Instagram Plus », « Facebook Plus » et « WhatsApp Plus » — qui proposent déjà des fonctionnalités complémentaires : notification lorsqu’une personne spécifique visualise votre story sur Instagram, ou possibilité de maintenir cette story en ligne pendant 48 heures au lieu de 24.

L’abonnement « Meta One » inclut l’intégralité de ces avantages, ainsi qu’un accès élargi aux capacités d’IA de la société, notamment la création et la retouche d’images, ou encore la génération de vidéos à l’aide des modèles Muse.

Pour le grand public, trois formules sont disponibles. « Meta One Core » est proposée à 7,99 dollars par mois : elle regroupe toutes les fonctionnalités des abonnements « Plus » individuels, accompagnées d’un usage étendu des outils d’intelligence artificielle. « Instagram Plus », vendue séparément à 3,99 dollars mensuels, permet notamment de savoir qui a vu votre story et de la conserver 48 heures. Enfin, « Meta One Premium », à 19,99 dollars par mois, offre des plafonds d’utilisation supérieurs pour les fonctions IA.

Côté professionnels, quatre niveaux sont proposés. Le forfait « Essential », à 14,99 dollars mensuels, intègre une coche de vérification et un accès à un agent commercial de Meta, un chatbot dédié à la gestion client. « Advanced », à 49,99 dollars, ajoute la programmation des stories et des limites d’usage accrues. « Expert », à 149 dollars, développe davantage les capacités de cet agent commercial. Enfin, « Max », facturé 499 dollars par mois, est destiné aux grandes équipes gérant des opérations à très grande échelle.

Cette stratégie intervient dans un contexte financier tendu pour Meta, dont le flux de trésorerie a reculé d’environ 8 milliards de dollars en raison de ses investissements massifs dans l’intelligence artificielle, tandis que ses concurrents progressent dans ce domaine. Par ailleurs, sa division « métavers » a enregistré des pertes cumulées supérieures à 80 milliards de dollars sur six ans. La firme cherche désormais à diversifier ses sources de revenus afin de justifier ses dépenses colossales en IA.