Meta rétablit les publicités pour le documentaire « Musk »

Une société de médias sociaux fait marche arrière concernant l'acceptation des campagnes publicitaires pour le prochain documentaire réalisé par Alex Gibney sur Elon Musk. Alors que plusieurs plateformes avaient initialement bloqué la promotion du trailer, Meta a indiqué samedi à TechCrunch que cette décision résultait d'une erreur et que les annonces étaient rétablies.

Un porte-parole de l'entreprise a précisé : « C'était une erreur et les publicités sont restaurées ». Cette prise de position intervient après qu'un article publié vendredi par The Hollywood Reporter ait affirmé que TikTok, Meta, YouTube et X avaient tous refusé de diffuser des spots payants pour promouvoir le long-métrage intitulé « Musk ». Nous avons sollicité Meta pour obtenir davantage de précisions et mettrons à jour cet article si nous recevons une réponse.

Motivations politiques et restrictions

Le rejet de la part de X n'a rien de surprenant, étant donné que Musk, propriétaire de la plateforme, avait récemment qualifié Gibney de moins respectable qu'un « Dogshit ». En revanche, Meta, TikTok et YouTube auraient invoqué des restrictions liées au contenu politique pour refuser ces publicités. Il reste toutefois flou comment un simple trailer de documentaire peut être assimilé à de la publicité électorale.

Bleecker Street, le distributeur américain du film, a déclaré à The Hollywood Reporter qu'il faisait appel de ces décisions. Les plateformes appliquent diverses règles sur ce type de contenu : Meta a annoncé l'an dernier qu'elle cesserait d'accepter les annonces politiques dans l'Union européenne, tandis que TikTok affirme ne pas en héberger du tout.

Réception critique du film

Gibney est reconnu pour ses documentaires acclamés tels que « Going Clear » sur la scientologie ou « The Inventor » consacré à Elizabeth Holmes et Theranos, ainsi que pour un film sur Steve Jobs. Son nouvel opus, « Musk », a été présenté en avant-première au Festival international du film de Venise plus tôt ce mois-ci et recueille des critiques quasi unanimement positives.

Le long-métrage affiche actuellement une note de 100 % de « fraîcheur » sur Rotten Tomatoes et sa sortie en salles aux États-Unis est prévue pour le 9 octobre. Bilge Ebiri de Vulture décrit cette œuvre de près de quatre heures comme un regard révélateur sur la carrière technologique de Musk, son alliance avec le président Donald Trump et sa vie personnelle.

L'article cite notamment Justine Musk, ex-épouse du milliardaire, et Ashley St. Clair, ancienne influenceuse de droite qui a eu un enfant avec lui mais le décrit désormais comme une « bombe nucléaire ». Ebiri qualifie le film d'étude de personnage « fascinante », ajoutant : « En tant que récit sur le monde des affaires moderne, il est révélateur. Et en tant qu'avertissement sur notre avenir, il est terrifiant. »