Meta lance des abonnements payants sur Instagram, Facebook et WhatsApp

Meta a annoncé le lancement global d’abonnements payants sur Instagram, Facebook et WhatsApp, avec des tarifs débutant à 2,99 dollars par mois. Cette initiative permet aux utilisateurs d’accéder à des fonctionnalités auparavant testées auprès d’un groupe restreint et illustre la volonté de Meta de diversifier ses revenus au-delà de la publicité.

Naomi Gleit, responsable produit chez Meta, a présenté le 27 mai 2026 trois nouveaux niveaux d’abonnement Plus :

• WhatsApp Plus à 2,99 $/mois
• Instagram Plus à 3,99 $/mois
• Facebook Plus à 3,99 $/mois

Les offres Instagram et Facebook se concentrent principalement sur les Stories. Les abonnés peuvent publier des Stories visibles pendant 48 heures au lieu de 24, savoir qui les a consultées, parcourir anonymement les Stories d’autres utilisateurs, envoyer des super-réactions animées et personnaliser les icônes des applications Facebook et Messenger. Meta n’a pas encore communiqué la liste complète des fonctionnalités.

Ces abonnements sont distincts de Meta Verified, le service d’abonnement existant avec badge et support, facturé à partir de 11,99 $ par mois pour les particuliers. Les formules Plus ne suppriment pas la publicité, ce qui les différencie de l’option sans publicité lancée en Europe en 2023 pour se conformer au RGPD. Ces nouveaux niveaux visent davantage des aspects esthétiques et des outils pour créateurs que la confidentialité des données.

Par ailleurs, Meta expérimente une autre gamme d’abonnements liés à l’intelligence artificielle sous la marque Meta AI. Deux formules grand public, Meta One Plus à 7,99 $/mois et Meta One Premium à 19,99 $/mois, sont testées à Singapour, au Guatemala et en Bolivie à partir de juin 2026. Avec un tarif de 7,99 $, Meta One Plus se positionne nettement en dessous de ChatGPT Plus, facturé 20 $ par mois, offrant une alternative économique.

Deux offres professionnelles supérieures, Meta One Essential à 14,99 $/mois et Meta One Advanced à 49,99 $/mois, sont testées séparément en Arabie Saoudite, au Maroc, en Thaïlande et au Bangladesh. Elles ciblent les créateurs et entreprises, incluant des outils de vérification et d’amplification de portée. Aucune annonce n’a été faite concernant un déploiement dans les marchés européens ou américains pour ces formules.

Le déploiement mondial des abonnements Plus est déjà en cours, mais selon TechCrunch, l’accès est progressif et certains utilisateurs verront l’option apparaître plus tard. Les abonnements Meta AI restent en phase de test limitée, sans date de lancement plus large confirmée. Pour la majorité des utilisateurs, aucune modification n’intervient sans souscription ; la publicité demeure présente, que l’on paie ou non.